如何打造品牌?投放電梯廣告已經(jīng)成為必選項。但問題是，許多企業(yè)花了上億電梯廣告，品牌卻沒能做起來。有統(tǒng)計顯示，每年投放電梯廣告投入超過一億元的品牌有30多個，但真正成功引爆的卻只有七、八個。

投放電梯廣告，不能被所謂的成功案例忽悠，更不能賭大運。在線下媒體數(shù)字化技術(shù)支撐下，電梯廣告建立起了一整套基于數(shù)據(jù)的投放邏輯，無論是投前選點，還是投后效果反饋，依靠的都是“數(shù)學題思維”，讓所有投放都“有數(shù)可依”。

從0到1先試點，成功后再復制到全國

投放電梯智能屏廣告時，千萬不要一上來就“大力出奇跡”，在沒有試點與迭代的情況下，就把廣告在全國投放，這樣極易造成無效傳播，浪費了大筆的廣告費。

正確的策略是，從0到1先試點，也就是先找一個試點城市，先鎖定高TA濃度(人群密度50%以上)的社區(qū)與商務，根據(jù)適合梯媒廣告的標簽體系，包括熱搜標簽、電商標簽、房地產(chǎn)標簽等，做出敏感人群地域分布熱力圖，再運用按圖索驥的方法，找到最適合的投放點位。篩選點位時，應該遵循“誰的孩子誰抱走”的原則，新潮的點位就投新潮，友商的點位就投友商。

完成第一輪打樣之后。要根據(jù)歸因結(jié)果進行迭代與調(diào)優(yōu)，直到找到效果最佳的投放策略，這才算完成了試點。

在一個城市試點成功后，可以在更多的城市進行推廣，比如，可以選10城集中投放，再次取得成功后，最后再復制到全國，形成規(guī)?；斗?。

必須歸因，用數(shù)學邏輯證明投放效果

無論是一個城市的打樣，還是到全國范圍的規(guī)?；斗?，都必須證明投放效果。這就必須運用歸因的手段。

新潮研究了很多后鏈路數(shù)據(jù)分析方法，與百度、京東等平臺的數(shù)據(jù)打通，結(jié)合百度搜索指數(shù)、京東消費指數(shù)對消費者的分享行為、瀏覽閱讀行為等進行深度分析，比如，用電商店鋪數(shù)據(jù)來證明PV、UV等指標是否有增長;用百度、微信、抖音的搜索數(shù)據(jù)來證明搜索指數(shù)是否有增加;：用消費者調(diào)查來證明知名度、美譽度是否提高等等，運作全域歸因的方法從多個維度精準獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)，用數(shù)學邏輯向廣告主證明廣告投放的效果。

先天帶著數(shù)字化血液的電梯智能屏，打造出了“數(shù)據(jù)+算法+SaaS+分發(fā)平臺”的底層邏輯，確保了廣告信息的精準觸達以及對消費者心智印象的強化效果，躍升成為第一梯媒，助力品牌引爆，樹立行業(yè)營銷標桿。