近日，社區(qū)營銷研究院發(fā)布的《2023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2022社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模TOP10的行業(yè)中，酒水飲料占據(jù)18.08%的投放份額，成為引領經(jīng)濟復蘇、提振國內(nèi)消費的“三大金剛”之一。

酒精類飲料逐步成長為投放電梯廣告的重要行業(yè)，其在電梯廣告的投放始終保持增長，劍南春、茅臺、五糧液、瀘州、洋河等酒精類品牌的電梯廣告花費同比增長均超過了 100% ，這明顯也是最有廣告預算、最能反映大眾消費趨勢的行業(yè)之一。

“品質(zhì)生活”成為品牌投放與消費者需求的契合的價值取向，線下實體火熱回歸。進入夏季，酒水消費旺季、618大促等即將到來，成為酒水行業(yè)營銷的關鍵節(jié)點。酒水企業(yè)競相投放的電梯智能屏，已然成為品牌營銷比拼的新戰(zhàn)場、大舞臺。

1、中國酒水行業(yè)集中度加劇，品牌為王時代到來

據(jù)最新數(shù)據(jù)，酒類市場的規(guī)模已經(jīng)達到了1.2萬億左右，年均增長率為5.6%，艾媒咨詢指出，隨著國內(nèi)市場全面放開，消費進入復蘇期，中國白酒、啤酒行業(yè)銷售收入CR5逐年攀升，整個酒水行業(yè)集中度不斷加劇，當前消費者越發(fā)關注品牌和品質(zhì)，消費升級和品牌化趨勢明顯。

艾媒咨詢《2023-2024年中國酒類行業(yè)發(fā)展狀況與競爭態(tài)勢分析報告》

中國酒業(yè)協(xié)會與京東聯(lián)合發(fā)布的《2023線上酒類消費趨勢報告》也顯示，今年一季度，高端線產(chǎn)品關注度是平價線產(chǎn)品的16倍。

當前，早已是品牌為王的時代。新潮傳媒集團創(chuàng)始人張繼學在第十七屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇上指出，著名品牌70%的產(chǎn)品是被指名購買的，有品牌的企業(yè)有資格提價，進渠道更容易，生命周期更長，抗風險力更強，歸根結(jié)底酒企在新一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整期需要足夠的品牌力才能支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

而要打造強品牌則需要像電梯媒體這樣的中心化媒體。

比如，近年來青島啤酒噸位價格持續(xù)上升，2022年青島啤酒噸位價為3985.6元。艾媒咨詢分析師認為，由于中國啤酒市場消費需求日益多樣化與個性化，青島啤酒正在進行一系列中高端轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的策略清晰。在增強產(chǎn)品力的同時，近年來青島啤酒也通過投放新潮電梯智能屏，以大聲量的品牌曝光，持續(xù)占領消費心智，塑造中高端品牌認知，鞏固品牌競爭力。

在存量競爭的格局下，酒水行業(yè)由拼市場時代進入精耕利潤時代，穩(wěn)固大眾市場，深耕中高端市場，優(yōu)化產(chǎn)能，品質(zhì)至上和價值回歸將成為未來酒水企業(yè)發(fā)展的主要方向。

2、年輕人成為增長主力，推動市場新變革

在今天，中國酒水消費主體逐步年輕化，推動了市場新變革。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國酒類消費者年齡在31-40歲的比例最高，達49.78%;其次是18-30歲(39.13%)的消費群體。隨著今年社交活動的增加，年輕人正在成長為高端線產(chǎn)品的主力增長人群。

分析師認為，年輕消費主體的消費觀和價值觀呈現(xiàn)出個性化和多元化色彩，這種消費代際的新特點將促使酒水行業(yè)在品牌塑造、產(chǎn)品塑造、價值觀塑造、營銷模式和創(chuàng)新推廣等方面迎合80、90后消費者進行變革，行業(yè)企業(yè)可以根據(jù)消費場景及消費人群來優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2022年，張裕在葡萄酒領域持續(xù)進行升級舉措，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端、特別是向高端聚焦，帶動張裕的增長。而隨著年輕消費群體的崛起，張裕也推出新產(chǎn)品迎合該部分消費人群，進行渠道下沉，同時借助電梯智能屏滲透品牌影響力，通過數(shù)字化技術，根據(jù)不同人群、標簽小區(qū)等投放維度，精準觸達包括年輕人群、高凈值家庭等不同消費群體，推動品牌破圈增長。

無獨有偶，萬億級的飲料市場也時刻充滿變化。消費場景的遷移，以及以Z世代為代表的新消費人群的快速上位，讓健康產(chǎn)品引領潮流，新型飲料產(chǎn)品如氣泡水等熱度漸漲。尤其進入夏季，飲品市場對于輕負擔、低糖分產(chǎn)品的需求就格外旺盛，曾列難喝榜第一的無糖茶正在成為市場增長的新引擎，電解質(zhì)飲料等功能性產(chǎn)品也正在成為行業(yè)快速增長的新賽道。

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023年中國電解質(zhì)飲料行業(yè)市場洞察報告》

24年的電解質(zhì)水品牌，號稱“電解質(zhì)水他爺爺”的康之味鹽典迎來了高速發(fā)展的新風口，以全國累計銷售超過20億瓶的佳績，夯實了行業(yè)標桿品牌的地位。同時，在營銷端，鹽典也在不斷擴大品牌聲量，借力新潮電梯智能屏，在離家最近的營銷空間里，將電解質(zhì)水從傳統(tǒng)運動補水飲料場景向日常補水延伸，實現(xiàn)了營銷場景外溢。

未來，隨著更多消費者回歸線下，年輕人將“接管”酒水飲料市場，想要長期留住這群“喜新厭舊”、需求多元細分的主力人群，企業(yè)除了創(chuàng)新產(chǎn)品之外，通過塑造品牌、有效的推廣方式與他們建立溝通機制，才能更好的抓住快速變化的消費趨勢。

而社區(qū)電梯智能屏更能深入消費者的生活軌跡，能夠精準覆蓋全年齡段的消費群體，尤其是80后、85后、90后為主的家庭消費決策者，他們是酒水飲料的核心消費群體，也是市場消費最活躍的主力，基于這樣的洞察，品牌在電梯智能屏上投放廣告，無疑找到了觸達受眾的最佳媒介。

3、用“數(shù)學題”方式精準營銷，品牌瞄準電梯智能屏

在消費復蘇的大勢之下，酒水飲料企業(yè)如何打造高勢能強品牌?通過拼質(zhì)量、拼品牌、拼文化、拼運營等更精細化的市場營銷戰(zhàn)略，去爭奪一個一個原子化的用戶，即營銷C化(直面消費者)。而那些決定經(jīng)濟走向的巨頭性企業(yè)、先鋒行業(yè)，對紅利性媒介有著更強的行業(yè)敏感性。

如今的消費者生活在一個商品和品牌信息極度過剩的世界，溝通觸點太過分散，只有聲+畫的廣告媒介能夠捕捉消費者的注意力，有可能讓消費者記住品牌。在過去幾年，抖音、快手以及電梯智能屏在線下以黑馬之姿快速崛起，本質(zhì)上是因為上述廣告媒介都是聲+畫的短視頻界面。

在這個媒體碎片化的時代，電梯智能屏是為數(shù)不多的中心化媒體，其超越電梯LCD和電梯海報，成為第一梯媒，吸引了越來越多的酒水企業(yè)在電梯智能屏上投放廣告，也是近年來備受青睞的營銷陣地。

因為當前，無論是親朋聚會、商務宴請，還是餐飲場所，線下仍然是酒水飲料的主要消費渠道，提升線下曝光、加強線下營銷是酒水企業(yè)提升品牌知名度的不可或缺且重要的途徑。遍布城市小區(qū)、寫字樓、大型商業(yè)綜合體的電梯智能屏，則能夠直面消費者、經(jīng)銷商，同時連接酒水飲料消費的“人、貨、場”，且能夠通過數(shù)字化技術實現(xiàn)更精準、高效的品牌營銷。

同時，社區(qū)電梯智能屏能夠較好覆蓋全年齡段的消費群體，尤其是80后、85后、90后為主(占比80%以上)、具備強勁購買力的家庭消費決策者?！?023社區(qū)電梯智能屏廣告發(fā)展報告》也指出，從城市角度來看，酒水飲料行業(yè)更偏愛酒吧或大學生多的城市，北京(14%)、成都(9%)、上海(7%)、武漢(8%)、鄭州(6%)投放最多。其中，北京酒水飲料行業(yè)投放規(guī)模最大，榮膺“最愛酒水”城市。

以新潮傳媒為例，無論是酒水品牌五糧液、劍南春、燕京、青島、雪花、張裕、舍得、郎酒、銳澳等，中國消費者偏好的四大酒類(啤酒、葡萄酒、白酒、洋酒)都選擇在電梯智能屏上投放了品牌廣告，養(yǎng)元、東鵬、華洋1982、味全、惠爾康、康之味等飲料企業(yè)，也都將其作為雙11、618等節(jié)點營銷的重要載體。

此外，雀巢、百威、樂堡、科羅娜這些世界級公司做廣告預算時，一個重要的權(quán)衡指標在于數(shù)據(jù)可歸因，數(shù)據(jù)可監(jiān)測，之所以能夠一致攜手新潮傳媒展開持續(xù)、穩(wěn)定、大預算的投放合作，正是因為看重新潮傳媒在數(shù)字化技術的布局。

新潮電梯智能屏具備了領先的數(shù)字化能力，實現(xiàn)了投前可篩選、投中可監(jiān)測、投后可歸因。其可以用“數(shù)學題思維”，基于人群、小區(qū)等不同標簽計算投放點位，根據(jù)品牌發(fā)展階段、節(jié)點營銷、新品促銷等不同需求匹配最優(yōu)梯媒產(chǎn)品組合，在品牌的渠道端圍繞用戶、經(jīng)銷商提高觸達和轉(zhuǎn)化，并對投放效果進行科學評估，切實幫助品牌實現(xiàn)廣告投放的“降本增效”，高效達成營銷目標。

結(jié)語：

電梯媒體已經(jīng)從“語文題”時代邁入“數(shù)學題”時代，電梯智能屏也成為酒水飲料企業(yè)營銷的重要陣地。進入酒水飲料的銷售旺季，618也即將到來，品牌提前做好產(chǎn)品體驗和全渠道營銷的組合拳，把握新興媒體的紅利期，發(fā)揮品效協(xié)同最大化，才能在新一輪的品牌之戰(zhàn)中突圍。