與公交站、火車站、飛機(jī)場(chǎng)等地的戶外廣告不同，分布在電梯間里的廣告能更加精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)群體。在電梯間廣告的江湖，分眾傳媒一直都是霸屏般的存在。

有利益的地方就有挑戰(zhàn)者。2018年，梯媒賽道的新星新潮傳媒欲從行業(yè)老大分眾手中“虎口奪食”。據(jù)報(bào)道，2018年4月，新潮傳媒董事長(zhǎng)張繼學(xué)表示，“以前小米挑戰(zhàn)蘋果，美團(tuán)挑戰(zhàn)滴滴，今天的新潮挑戰(zhàn)分眾?！?

在這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽的背后，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭的影子。7月18日，分眾傳媒獲得阿里方面150億元的戰(zhàn)略入股。11月14日，百度領(lǐng)投完成對(duì)新潮傳媒21億元的戰(zhàn)略投資。

百度和阿里先后投資電梯廣告行業(yè)兩位頭部選手，顯示出互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的重視。電梯間廣告為何如此重要，引巨頭折腰？

梯媒新星欲“虎口奪食”

創(chuàng)立于2013年的新潮傳媒，在2017年突然發(fā)力。當(dāng)年5月，新潮傳媒獲得來(lái)自二三四五、愷英網(wǎng)絡(luò)等5家A股上市公司的10億元投資。不到一年之后，新潮傳媒又獲得成都高新區(qū)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金20億元投資。

對(duì)于調(diào)整分眾傳媒，張繼學(xué)在接受采訪時(shí)解釋稱，“分眾傳媒主要覆蓋寫字樓、商業(yè)樓的電梯媒體，而新潮則主打社區(qū)人群?！?

為了切入賽道，新潮傳媒祭出價(jià)格戰(zhàn)的殺手锏。張繼學(xué)表示，“如果用戶投入電梯廣告的頻次與效果相當(dāng)，我們的價(jià)格可以達(dá)到友商的一半。”

對(duì)于新潮傳媒的強(qiáng)勢(shì)入局，分眾傳媒已經(jīng)有所警覺(jué)。通過(guò)引入阿里巴巴，分眾傳媒開(kāi)始運(yùn)用阿里新零售基礎(chǔ)設(shè)施和大數(shù)據(jù)能力，進(jìn)行自身的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降本增效。

面對(duì)這樣一種競(jìng)爭(zhēng)，張繼學(xué)并不在意，他認(rèn)為，任何一個(gè)千億級(jí)行業(yè)都可容納雙巨頭甚至是三巨頭。只有良性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)才會(huì)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

作為挑戰(zhàn)者，新潮傳媒與分眾傳媒的數(shù)據(jù)，還有很大差異。目前，作為樓宇媒體行業(yè)龍頭，分眾傳媒覆蓋200個(gè)城市，擁有200萬(wàn)個(gè)電梯終端。新潮傳媒方面，則布局超過(guò)100個(gè)城市，擁有近70萬(wàn)部電梯電視，媒體覆蓋2億社區(qū)人群。就營(yíng)收數(shù)據(jù)來(lái)看，新潮2億元的營(yíng)收雖然是行業(yè)第二，但與分鐘120億元營(yíng)收相比，差距還是不小。

阿里和百度看中什么？

樓宇廣告為何如此重要，引阿里和百度這兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正向入局？答案是這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間。

近幾年，中國(guó)的廣告規(guī)模增速放緩，但樓宇廣告卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)下降3%，但電梯電視廣告收入增長(zhǎng)22%。正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所說(shuō)的，“電梯里的廣告是被動(dòng)式的，人們不得不看?！?

占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告一席之地的阿里，盯上樓宇廣告這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，一般離不開(kāi)其新零售藍(lán)圖。在江南春看來(lái)，阿里正對(duì)商業(yè)領(lǐng)域各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和重構(gòu)。入股分眾傳媒之后，阿里將運(yùn)用自身新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力，與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。

對(duì)李彥宏和他的百度來(lái)說(shuō)，新潮傳媒雖是行業(yè)老二，但經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展已成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)不容小覷的力量。當(dāng)新潮傳媒70萬(wàn)塊電梯屏幕，遇到百度引以為傲的AI平臺(tái)，或許能為廣告主更加精準(zhǔn)的尋找目標(biāo)受眾，增添不少助力。當(dāng)然，從現(xiàn)實(shí)的角度來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)投新潮傳媒，將拓寬百度線下流量入口，增加其在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，即將帶來(lái)的5G時(shí)代，將讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度更快，對(duì)于坐擁線上流量平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，線下的梯媒無(wú)疑是值得爭(zhēng)奪的細(xì)分市場(chǎng)。頭條菌好奇的是，BAT中的兩家已經(jīng)盯上電梯間廣告了，馬化騰還能坐得住嗎？