消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)之下，威化餅干市場(chǎng)呈現(xiàn)增量發(fā)展態(tài)勢(shì)，而品牌影響力的高低對(duì)銷售量的影響會(huì)日趨明顯，中高端市場(chǎng)品牌高度集中已成定局。

作為威化餅干賽道的引領(lǐng)品牌，嘉頓不斷聚焦產(chǎn)品，謀求長(zhǎng)期發(fā)展。嘉頓威化煥新升級(jí)——添加膳食纖維，0反式脂肪酸，好吃更輕松;同步升級(jí)產(chǎn)品包裝，整體形象更加年輕化，更符合嘉頓威化輕甜不膩、好吃輕負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品調(diào)性。同時(shí)攜手人美歌甜的人氣新生代歌手朱主愛(ài)，作為產(chǎn)品星推官，打造年輕化品牌形象，吸引年輕消費(fèi)者。

近日，嘉頓攜手星推官朱主愛(ài)的創(chuàng)意廣告登陸新潮傳媒，借力電梯智慧屏聲畫(huà)結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，突出新產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，高頻打入家庭消費(fèi)圈層，搶占用戶心智。

多配方升級(jí)，美味又健康

消費(fèi)者究竟在為怎樣的零食買(mǎi)單?到底是相信大品牌的安全貨，還是敢于嘗試采用新成分和新口感、新工藝的挑戰(zhàn)者?

作為威化餅干賽道的領(lǐng)導(dǎo)品牌，嘉頓正在走出一條創(chuàng)新產(chǎn)品之路。

威化餅干，一直都是老少皆宜的零食品類，酥松的口感不僅霸占了不少80、90后的童年時(shí)光，即使放到現(xiàn)在仍然是熱度居高不下的“網(wǎng)紅”爆款。但許多人在選擇零食餅干時(shí)，又會(huì)有諸多顧慮，比如，反式脂肪酸會(huì)加重身體負(fù)擔(dān)、高熱量低纖維會(huì)影響消化……

面對(duì)這樣的需求痛點(diǎn)，嘉頓威化煥新升級(jí)，不僅添加了有助于腸道健康的膳食纖維，并且0反式脂肪酸，讓享受美味的同時(shí)，降低了身體負(fù)擔(dān)，好吃輕負(fù)擔(dān)!

此次煥新升級(jí)的嘉頓威化餅干共有9種口味，為確保產(chǎn)品品質(zhì)，嘉頓嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)食材，為美味不計(jì)成本。自然濃香的陽(yáng)光小麥粉、奶香純正的進(jìn)口全脂乳粉、絲滑香醇的進(jìn)口可可粉以及真實(shí)的抹茶粉與紫薯粉……用看得見(jiàn)的真材實(shí)料造就讓人信賴的好味道。

為了讓消費(fèi)者近距離感受嘉頓威化的輕甜魅力，嘉頓餅干星推官朱主愛(ài)，和消費(fèi)者一起get“多輕松”活力女團(tuán)舞，用元?dú)庑√鸶鑶酒疠p甜好心情，品嘗繽紛口味的嘉頓威化，樂(lè)享生活輕松時(shí)刻!

登陸新潮傳媒，高效傳播品牌價(jià)值

在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，嘉頓的營(yíng)銷策略也在升級(jí)——利用新潮電梯智能屏對(duì)目標(biāo)受眾的聚合效應(yīng)，直接將品牌觸角延伸到消費(fèi)者的生活軌跡之中，高效傳播品牌價(jià)值。

近日，嘉頓威化餅干創(chuàng)意廣告合作新潮傳媒，充分利用消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的嘗鮮心理，借助電梯智能屏這種高頻觸達(dá)、聲畫(huà)生動(dòng)的媒介將好品牌推送到眼前，增進(jìn)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的深度滲透。

在電梯媒體行業(yè)，電梯智能屏以遙遙領(lǐng)先的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以及先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，成為當(dāng)仁不讓的第一媒體。通過(guò)登陸新潮電梯智能屏，嘉頓威化餅干實(shí)現(xiàn)了高頻曝光與反復(fù)觸達(dá)，將“添加膳食纖維”、“0反式脂肪酸”、“好吃輕負(fù)擔(dān)”、“酥松可口，入口即化”等品牌信息高效滲透消費(fèi)者的心智之中，表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值，形成品牌記憶。

品牌除了自覺(jué)做好產(chǎn)品內(nèi)功，用更健康的材料、生產(chǎn)工藝滿足消費(fèi)者，還要通過(guò)包裝-售后-線上私域-線下曝光等全鏈路運(yùn)營(yíng)。此次嘉頓合作新潮傳媒，充分利用其離家最近、高頻必經(jīng)、獲客ROI顯著高于線上平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，除了充分展示嘉頓威化的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更將嘉頓品牌在威化餅干領(lǐng)域的品牌實(shí)力傳遞給消費(fèi)者，通過(guò)即時(shí)與高效溝通，潛移默化地建立起品牌信任，進(jìn)一步鞏固嘉頓在威化餅干領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。