2023年，對(duì)新消費(fèi)而言，是大展拳腳、全力出擊的一年。也有人說，因?yàn)橐咔橐堰^，這才將是新消費(fèi)品牌真正的分水嶺。而其中一個(gè)典型的變化是，眾多品牌不再一味只扎堆線上，它們轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了線下，尋求更確定的消費(fèi)場(chǎng)景。

開門店、進(jìn)商超、擺貨架……新消費(fèi)品牌紛紛布局線下，尋求新增量。與此相對(duì)應(yīng)，作為線下中心化媒介的電梯媒體，也成為品牌加碼投注的對(duì)象，高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，更容易讓品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智。對(duì)于品牌塑造而言，是一個(gè)更安全，也更穩(wěn)妥的方式。

01、名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，成為享譽(yù)全球的“超級(jí)品牌”

億邦智庫(kù)報(bào)告顯示，新消費(fèi)品牌通過性能和品質(zhì)升級(jí)，提高30%溢價(jià)空間。新經(jīng)濟(jì)環(huán)境催生了新人群、新品牌、新場(chǎng)景、新運(yùn)營(yíng)四大新消費(fèi)景象，其背后是消費(fèi)者認(rèn)知的變化。而品牌也要跟隨著變化的趨勢(shì)，不斷求新求變。

2月，名創(chuàng)優(yōu)品召開了全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣全新的品牌定位和品牌超級(jí)符號(hào)、全球化發(fā)展戰(zhàn)略，這一切都標(biāo)志著，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)成為一家高度全球化的中國(guó)品牌。但這不過都是名創(chuàng)優(yōu)品全球化過程中邁出的一小步。其真正的雄心是，成為享譽(yù)全球的“超級(jí)品牌”。

名創(chuàng)優(yōu)品將未來(lái)的戰(zhàn)略方向指向了內(nèi)容向的品牌塑造。本質(zhì)實(shí)際是聚焦興趣消費(fèi)領(lǐng)域，以“興趣”為主題，涵蓋了品牌聚焦、渠道煥新、重塑市場(chǎng)的三大轉(zhuǎn)變。

第一大轉(zhuǎn)變，名創(chuàng)優(yōu)品以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行品牌聚焦，即通過IP設(shè)計(jì)賦能內(nèi)容生產(chǎn)強(qiáng)化潮流屬性，正式以“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”的品牌定位面向全球消費(fèi)者，用附加價(jià)值搶占消費(fèi)者心智，用更高效與簡(jiǎn)短的路徑與消費(fèi)者建立以IP文化為基礎(chǔ)的情感連接。

第二大轉(zhuǎn)變，擁抱興趣消費(fèi)，名創(chuàng)優(yōu)品將以“好看、好用、好玩”的生活好物持續(xù)拓展全球市場(chǎng)。換句話說，名創(chuàng)優(yōu)品要開始全力打造擁有自主版權(quán)的產(chǎn)品品牌了，不再做“搬運(yùn)工”，而是做自己的主人公。

第三大轉(zhuǎn)變，將體驗(yàn)式營(yíng)銷進(jìn)行到底。將以往商業(yè)模式賦予傳遞生活方式、概念文化的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者身份由“純交易關(guān)系”的顧客向“注重消費(fèi)體驗(yàn)”的用戶轉(zhuǎn)變。

逐步落子的名創(chuàng)優(yōu)品，距離“好看、好用、好玩”、成為名創(chuàng)“趣”品，已經(jīng)在路上了。也標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)的全球化發(fā)展使命——"全球第一的IP設(shè)計(jì)生活好物提供者"。

02、探路者攜手劉昊然，發(fā)布2023春夏新品

強(qiáng)調(diào)社交屬性的飛盤，門檻比滑板更低的陸沖，在城市近郊個(gè)人或組團(tuán)式徒步/騎行，去城市遠(yuǎn)郊溯溪、爬山、露營(yíng)、出大片……必須承認(rèn)，戶外運(yùn)動(dòng)確實(shí)火了。

但純粹做戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容/平臺(tái)卻很難盈利，還需要賣裝備、賣營(yíng)銷方案、賣衍生服務(wù)，賣生活方式……因此，關(guān)心戶外運(yùn)動(dòng)不僅需要關(guān)心人的精神張力，也需要關(guān)心物質(zhì)基礎(chǔ)——當(dāng)消費(fèi)者選擇戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，是否有足夠多又好的引路品牌?

2月，探路者發(fā)布2023春夏新品系列，由探路者全球代言人劉昊然演繹的全新TVC同步上線，號(hào)召大家都去大自然中尋找自己，一起肆意山野!

探路者在2023春夏新品系列中，針對(duì)不同消費(fèi)群體需求，推出滿足不同場(chǎng)景的產(chǎn)品。其中既有傳承專業(yè)戶外基因，注重功能性的征云系列三層沖鋒衣、凌云系列防水徒步鞋，也有滿足“輕戶外”場(chǎng)景的山行系列襯衫外套、探夢(mèng)系列城市徒步鞋。本次發(fā)布新品中，不僅有GORE-TEX防水科技的加持，還有探路者自主研發(fā)的極地仿生科技的注入，全方位守護(hù)消費(fèi)者熱愛探索、尋找答案的腳步。

從產(chǎn)品端移到營(yíng)銷端，探路者也在“探路”——除了持續(xù)通過線上社交平臺(tái)搶占線上流量外，向視角探向下線下，攜手新潮傳媒，深挖線下流量紅利，以精致的內(nèi)容創(chuàng)意和場(chǎng)景塑造，構(gòu)建了與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，搶占顧客心智。因?yàn)轭櫩偷男闹亲笥抑M(fèi)選擇、決策和判斷，從而打造出真正讓顧客認(rèn)同的“品牌”。這也就是所謂的，讓品牌成為品牌。

03、嗅覺經(jīng)濟(jì)俘獲Z世代，棲溪TSICY生而不同

悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費(fèi)欲，百億級(jí)“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正加速起飛。

東方香氛品牌棲溪TSICY推出了新品元?dú)庀盗袣馀菹戕购鸵菥诚盗邢戕瓜灎T。兩個(gè)系列產(chǎn)品均為棲溪原創(chuàng)設(shè)計(jì)。其中，氣泡香薰每瓶均配有3顆香薰元?彈，把元?彈投入透明香薰液中便會(huì)像泡騰片一樣產(chǎn)生冒泡的效果，形成雙層香薰液面。香薰的氣味與視覺靈感，均源于野生芳香植物基地七溪地。

其中，元?dú)庀盗袣馀菹戕埂秆┙?茶」是棲溪攜手法國(guó)曼氏所創(chuàng)，前調(diào)為柑橘和牡丹，中調(diào)是山茶花、杏子和玫瑰組成的花香調(diào)，尾調(diào)則是麝香。據(jù)稱，這是品牌與20000余名中國(guó)女性共創(chuàng)并經(jīng)過4輪盲測(cè)所選出的香型TOP1。

作為注重體驗(yàn)感和個(gè)人喜好的香氛產(chǎn)品，線下場(chǎng)景成為品牌重要的傳播陣地。棲溪TSICY登陸新潮傳媒，充分利用電梯智能屏“封閉、低擾、高頻曝光”的媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行高頻聲畫展示，打造心智烙印，推動(dòng)消費(fèi)決策。

04、總結(jié)VS思考，引爆品牌投梯媒，為什么?

事實(shí)上，我們已經(jīng)看到，線上流量成本加劇，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越卷，加上家庭永遠(yuǎn)是消費(fèi)者生活的核心場(chǎng)景，社區(qū)營(yíng)銷回歸，并真正成為主流消費(fèi)群體觸達(dá)的“最后一公里”。所以，當(dāng)流量之爭(zhēng)走向終局，社區(qū)梯媒便成為引爆品牌的利器。

場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高頻、反復(fù)觸達(dá)。根據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，常規(guī)消費(fèi)品在短時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)化，至少需要6-8次品牌曝光，消費(fèi)者才能記住這個(gè)品牌。

而社區(qū)在品牌曝光方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。社區(qū)作為消費(fèi)者群體長(zhǎng)期居住、生活的重要場(chǎng)景，可以反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而更容易在消費(fèi)者心智之中打造“品牌烙印”。作為社區(qū)流量第一入口，新潮傳媒在全國(guó)100多座城市完成生態(tài)化布局，覆蓋1.8億城市主流消費(fèi)人群，成為諸多新消費(fèi)品牌破圈的重要法寶。

除了信任指數(shù)提升、場(chǎng)景到轉(zhuǎn)化的連接之外，社區(qū)梯媒還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在于數(shù)字化“硬件”上——新潮“生活圈智投”平臺(tái)為社區(qū)營(yíng)銷提供了更多玩法、更有效的傳播力。通過數(shù)字化平臺(tái)，讓品牌的廣告投放變成一件可以自由迭代的事情，如同線上投流一般，品牌主可以對(duì)投放效果進(jìn)行檢測(cè)、歸因，精準(zhǔn)識(shí)別人群畫像，實(shí)現(xiàn)不斷優(yōu)化!大大提升了社區(qū)營(yíng)銷的可視化。

商業(yè)的本質(zhì)離不開品牌打造，只有品牌才能進(jìn)入消費(fèi)者心智，也才能成為消費(fèi)決策時(shí)的首選。在“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，社區(qū)梯媒在科技的加持下展現(xiàn)出蓬勃的生命力，成為引爆品牌的營(yíng)銷利器，幫助越來(lái)越多的新消費(fèi)品牌成功穿越周期，展示出蓬勃的生命力。