當(dāng)95后都開始當(dāng)爸當(dāng)媽，全新的消費(fèi)需求和觸媒習(xí)慣催生中國乳業(yè)從產(chǎn)品端到營銷端的大變局。從產(chǎn)品端來看，全產(chǎn)業(yè)鏈整合成為大勢，而風(fēng)行乳業(yè)憑借牧工商一體化全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式的優(yōu)勢，成為具有綜合實(shí)力領(lǐng)先的區(qū)域性乳企，夯實(shí)高端乳業(yè)品牌地位。

從營銷端來看，線上流量紅利消失殆盡，線下流量正在崛起。所以，一切重構(gòu)，已成為乳品營銷變局中的關(guān)鍵詞。機(jī)會與挑戰(zhàn)的交錯變動之中，風(fēng)行乳業(yè)又應(yīng)該如何以精準(zhǔn)營銷姿勢觸達(dá)受眾，搶先抓住新賽點(diǎn)?

抓住線下家庭人群流量，對于品牌至關(guān)重要?；谶@樣的洞察，風(fēng)行乳業(yè)同步霸屏新潮電梯智能屏和?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺，以動態(tài)的電梯智能屏視頻以及靜態(tài)的電梯海報(bào)廣告，打造了線下中心化媒介，在離家最近的社區(qū)場景里，高頻、高效觸達(dá)目標(biāo)受眾人群，以“牛在身邊，奶更新鮮”強(qiáng)化高端品質(zhì)理念，讓千家萬戶喝上健康奶!

全產(chǎn)業(yè)鏈打通，風(fēng)行乳業(yè)脫穎而出

從城市綠色牧場到消費(fèi)者手中，生產(chǎn)一杯合格的新鮮牛奶須經(jīng)過漫長的產(chǎn)業(yè)鏈。

上游歷經(jīng)牧草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖、最終形成原奶;中游通過對原奶進(jìn)行加工，形成各種固液態(tài)乳制品，風(fēng)行乳業(yè)產(chǎn)品涵蓋巴氏奶、超高溫奶、煉奶及甜品四大類;下游經(jīng)冷鏈運(yùn)輸以及各類線上線下的購買渠道，最終送達(dá)消費(fèi)者。

這也意味著，誰能率先建立全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，誰就能擁有堅(jiān)固的品牌壁壘。而其中，自建奶源又是重中之重，它是產(chǎn)品品質(zhì)的最重要的保障。

風(fēng)行乳業(yè)一直堅(jiān)守“牛在身邊，奶更新鮮”品牌理念，現(xiàn)有3個大型優(yōu)質(zhì)奶源基地，分別位于廣州市及“黃金奶源帶”河北張家口市，奶源地距乳品加工基地均不超過60公里。風(fēng)行乳業(yè)率先從美國、澳大利亞、智利等地引進(jìn)高產(chǎn)良種奶牛，培育出適應(yīng)華南亞熱帶氣候特點(diǎn)的高產(chǎn)奶牛品系。

另一方面，在生產(chǎn)上，風(fēng)行乳業(yè)現(xiàn)有三個現(xiàn)代化乳品加工基地，分別位于廣州市的天河區(qū)、增城區(qū)，以及張家口市的萬全區(qū)，總加工產(chǎn)能超過40萬噸。其中，在增城石灘的生產(chǎn)研發(fā)基地，其占地160畝，總建筑面積達(dá)10萬平方米，設(shè)計(jì)規(guī)模年產(chǎn)30萬噸，基地采用了行業(yè)先進(jìn)的加工工藝，以MES系統(tǒng)、追溯系統(tǒng)、SAP系統(tǒng)一體化集成，實(shí)現(xiàn)從收奶到出庫的高度現(xiàn)代化管理，打造成為粵港澳大灣區(qū)規(guī)模最大、科技集成度最高、質(zhì)量管控最嚴(yán)格的智能乳品加工基地之一。風(fēng)行乳業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了廣大消費(fèi)者青睞與支持。

從自建奶源基地開始，風(fēng)行乳業(yè)以優(yōu)質(zhì)乳工程、信息化工程賦能特色全產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，不斷強(qiáng)化奶源質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如，仙泉湖系列牛奶，以“100%采用自營牧場專屬鮮乳”等高品質(zhì)優(yōu)勢，成為品牌出圈大爆品，而2022年推出的自然甜系列、榴蓮爆酸奶高端低溫酸奶，甄選自營牧場奶源，組成低溫酸奶矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌受眾，繼而實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

整合行業(yè)上下游資源，布局新品類，風(fēng)行乳業(yè)大有可為。

新潮“一體兩翼”賦能，打造卓有成效的營銷樣板

在夯實(shí)了產(chǎn)品品質(zhì)的同時，品牌建設(shè)同樣任重而道遠(yuǎn)。而在新一輪流量結(jié)構(gòu)的變化、營銷戰(zhàn)場的轉(zhuǎn)移中，梯媒已經(jīng)成為兵家必爭之地，成為品牌打造的新高地。

風(fēng)行乳業(yè)攜手新潮傳媒，同步投放電梯智能屏與電梯海報(bào)廣告，在新潮“一體兩翼”生態(tài)級梯媒平臺龐大線量賦能下，在物理空間里深度滲透目標(biāo)受眾，填平了品牌與用戶之間的“最后一公里”。

在新潮電梯智能屏上，風(fēng)行乳業(yè)以創(chuàng)新TVC講述品牌實(shí)力與品質(zhì)：“比的是每個細(xì)節(jié)的用心，比的是超越自己的信心，比的是和時間賽跑的決心，每一次和自己較量，都要贏得漂亮!新鮮風(fēng)行，撐你贏!”將產(chǎn)品特性持續(xù)刻寫進(jìn)消費(fèi)者心智之中，打造出了沉浸式營銷視聽效果，讓“牛在身邊，奶更新鮮”成為牢固的品牌記憶，利用線下流量優(yōu)勢為品牌打造時間復(fù)利，夯實(shí)品牌競爭壁壘。

與此同時，風(fēng)行乳業(yè)還同步登陸新潮傳媒旗下?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺，將線下的分散流量重新整合，且以更低的傳播成本助品牌搶占消費(fèi)者心智。電梯海報(bào)具有獨(dú)特的媒介優(yōu)勢：能為品牌提供24小時穩(wěn)定曝光，從而實(shí)現(xiàn)排他性營銷，而這無疑與風(fēng)行乳業(yè)的營銷需求不謀而合。

全域營銷時代，品牌開始正視線下流量獲客的重要性，梯媒尤其是社區(qū)梯媒成為有價(jià)值的流量洼地。新潮傳媒利用“一體兩翼”的生態(tài)級電梯媒體平臺，幫助風(fēng)行乳業(yè)實(shí)現(xiàn)線下全場景觸達(dá)，并利用領(lǐng)先的線下媒體數(shù)字化能力，精準(zhǔn)對接線下渠道，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，助力品牌價(jià)值增長，打造卓有成效的營銷樣板。