中國(guó)品牌正在快速崛起。新華網(wǎng)聯(lián)合得物APP發(fā)布《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，相較國(guó)外品牌選擇偏好度高72%。而在國(guó)潮消費(fèi)中，90后、00后成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。

與年輕人的消費(fèi)情緒同步，是通往商業(yè)成功的關(guān)鍵密碼。從“盲盒”到“一番賞”，從”網(wǎng)紅打卡“到”懶宅經(jīng)濟(jì)“，這些新興的消費(fèi)行為都透露出年輕人的內(nèi)心需求。折射出他們的消費(fèi)價(jià)值觀，也釋放出千億賽道巨大的市場(chǎng)潛力。

如何貼近年輕一代?

“流量+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)

克勞銳發(fā)布《2022新青年消費(fèi)圖鑒》顯示，上世紀(jì)80年代后出生的人群已過(guò)四成，新青年群體在具備消費(fèi)以及高消費(fèi)能力的人群中占比甚至超過(guò)5成。在新青年群體中，Y世代、Z世代群體從規(guī)模上屬于消費(fèi)主力軍，朝氣蓬勃的Z世代群體也逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)中的重要角色，消費(fèi)需求與消費(fèi)能力不容忽視。

年輕一代在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，多元的需求結(jié)構(gòu)給國(guó)潮品牌帶來(lái)機(jī)會(huì)，他們通過(guò)設(shè)計(jì)、研發(fā)多樣化新品，滿(mǎn)足年輕人需求，迅速擴(kuò)大品牌的年輕用戶(hù)群，為品牌未來(lái)拓展空間。

品牌想要拉近與新青年人的距離，線(xiàn)上線(xiàn)下雙渠道營(yíng)銷(xiāo)成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)、新銳品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。無(wú)論是對(duì)于品牌起步階段的曝光、成長(zhǎng)品牌的口碑營(yíng)銷(xiāo)以及傳統(tǒng)品牌的價(jià)值影響，“流量+品牌”雙向驅(qū)動(dòng)，成為有效營(yíng)銷(xiāo)手段。

基于這樣的洞察，越來(lái)越多的國(guó)潮品牌不僅在“雙微一抖”的線(xiàn)上開(kāi)展流量之爭(zhēng)，并且將目光投向了線(xiàn)下的電梯智能屏。利用其稀缺的中心化媒體，以及數(shù)字化的領(lǐng)先能力，破圈突圍走向線(xiàn)下更廣普的消費(fèi)群體，引爆城市主流人群，筑高品牌勢(shì)能。

消費(fèi)與供給雙重升級(jí)

國(guó)貨品牌煥發(fā)年輕新生機(jī)

中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019~2022年，在具備一定銷(xiāo)售規(guī)模的品牌中，國(guó)貨商品的成交額增速(倍數(shù))比銷(xiāo)量增速(倍數(shù))高出1.2倍，人均消費(fèi)金額的增速超過(guò)70%。在大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與變革的大環(huán)境下，更多的高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)品牌受到了消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)群體的青睞，實(shí)現(xiàn)了“破圈創(chuàng)新”。

2023年9月，由科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)組委會(huì)主辦的2023科睿國(guó)際創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉行。本屆科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)以“創(chuàng)新無(wú)界·智享未來(lái)”為主題，共征集作品2233件，歷經(jīng)上百位初審嘉賓層層篩選，僅5%入圍終審，最終經(jīng)“2023 科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)”公平、公開(kāi)、公正的評(píng)審，新潮傳媒憑借“徐福記2023春節(jié)線(xiàn)下梯媒數(shù)字化投放”案例獲選 2023 科睿創(chuàng)新獎(jiǎng)——營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新金獎(jiǎng)。

徐福記年貨節(jié)是在春節(jié)期間進(jìn)行投放，以中心化的社區(qū)梯媒深度鏈接消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，用數(shù)字化能力對(duì)話(huà)家庭消費(fèi)人群，從而創(chuàng)造出“家喻戶(hù)曉”的傳播勢(shì)能，讓徐福記節(jié)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)雙提升。

國(guó)貨品牌通過(guò)開(kāi)辟年輕潮流產(chǎn)品線(xiàn)，打破了品牌固有形象和邊界，以新鮮的形象與品牌新故事圈粉Z世代。

以創(chuàng)新找到差異化優(yōu)勢(shì)

國(guó)潮新品牌的生長(zhǎng)之路

《“弄潮而立，奮躍而上”：2023中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2023年，79.9%的消費(fèi)者增加了中國(guó)品牌的消費(fèi)，高于2020年的73.3%，各個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)品牌的消費(fèi)均有大幅度的增加，與2020年相比，90后和Z世代對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌的購(gòu)買(mǎi)意愿增加更為突出。

在營(yíng)銷(xiāo)端，隨著線(xiàn)上流量碎片化以及成本高居不下，讓這些成長(zhǎng)于線(xiàn)上的新消費(fèi)品牌，開(kāi)始紛紛將目光轉(zhuǎn)向線(xiàn)下戶(hù)外媒體。究其原因，戶(hù)外場(chǎng)景本身具有匯聚大量人群的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，形成了最值得關(guān)注的流量池。而其中，電梯智能屏作為線(xiàn)下中心化媒體，覆蓋了城市主流人群，也是消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群，疊加高頻曝光與反復(fù)觸達(dá)的優(yōu)勢(shì)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選媒體。

2023年10月21日，“致敬匠心 · 智啟未來(lái)”——EKO智能新工廠(chǎng)落成暨25周年慶典在在江門(mén)、廣州盛大舉行。知名實(shí)力派青年演員、EKO品牌代言人張若昀親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證這場(chǎng)具有里程碑意義的盛事，共謀未來(lái)發(fā)展宏圖。

與此同時(shí)，EKO還與新潮傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作。為全面迎戰(zhàn)即將到來(lái)的雙11大促，EKO霸屏14城新潮電梯智能屏，以1億+次總曝光量對(duì)目標(biāo)受眾形成飽和攻擊之勢(shì)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，讓“高端智能垃圾桶，就選EKO”成為消費(fèi)者共識(shí)，推動(dòng)品牌影響力再升級(jí)。

在個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域，中國(guó)品牌也正在不斷崛起。作為抗老領(lǐng)域的“國(guó)貨之光”，華熙生物旗下專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)級(jí)品牌——夸迪，主攻高端抗老市場(chǎng)，堅(jiān)守「抗肌膚初老」的品牌初心。其最新重磅升級(jí)推出的夸迪藍(lán)次拋2.0新品，以極致配方×頂奢成分實(shí)現(xiàn)了顛覆級(jí)膠原自源再生革命，成功打造“提升肌膚綜合年輕表征”這一方案的最優(yōu)解。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，夸迪近日合作新潮傳媒，充分利用電梯智能屏主流、高頻、每天必經(jīng)、封閉抗擾優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶(hù)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，有效擴(kuò)大在精致媽媽、潮流青年、職場(chǎng)精英等核心消費(fèi)人群中的品牌影響力。

中國(guó)服裝品牌也正在贏得世界的尊敬。2014年12月創(chuàng)立于浙江杭州的衣邦人，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的服裝定制品牌。截止目前，衣邦人覆蓋西裝、大衣、夾克、襯衫、T恤、休閑褲、風(fēng)衣等男女裝全品類(lèi)定制產(chǎn)品。讓用戶(hù)充分體驗(yàn)“重要時(shí)刻，衣邦人”，樹(shù)立起中國(guó)服裝定制行業(yè)的品牌典范。

而在營(yíng)銷(xiāo)端，衣邦人2023運(yùn)動(dòng)西服系列正式發(fā)布之后，其品牌最新TVC登陸新潮傳媒，充分利用新潮純商務(wù)網(wǎng)對(duì)商務(wù)場(chǎng)景的觸達(dá)優(yōu)勢(shì)展開(kāi)品牌傳播，配合線(xiàn)上內(nèi)容種草和“杭州亞運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商”的品牌形象，引爆城市主流消費(fèi)人群，引領(lǐng)中國(guó)服裝定制新潮流。

總結(jié)起來(lái)，新興的中國(guó)新消費(fèi)品牌受到越來(lái)越多人的關(guān)注，拓寬了品牌邊界，為中國(guó)品牌注入了創(chuàng)新活力。調(diào)查顯示，2023年，89.6%的消費(fèi)者都有購(gòu)買(mǎi)過(guò)新消費(fèi)品牌，尤其在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，很多新消費(fèi)品牌都實(shí)現(xiàn)了一定的滲透率。

總結(jié)VS思考

品牌才是穿越周期的核心驅(qū)動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)周期下行，品牌面臨諸多增長(zhǎng)挑戰(zhàn)，包括人口紅利漸失、流量成本上升、流量效率被腰斬等等。而另一方面，穿越周期無(wú)法靠流量、比促銷(xiāo)，而只能依靠品牌的成長(zhǎng)壯大。有研究數(shù)據(jù)顯示，有70%的銷(xiāo)售由品牌資產(chǎn)貢獻(xiàn)，而短期直接轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售僅占30%，品牌資產(chǎn)可以有效帶動(dòng)中長(zhǎng)期銷(xiāo)售效果。

品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)才是品牌真正的護(hù)城河，而品牌資產(chǎn)的首項(xiàng)是在消費(fèi)者心智之中建立起品牌記憶，而電梯智能屏無(wú)疑具備了明顯優(yōu)勢(shì)。所以，越來(lái)越多的品牌會(huì)將線(xiàn)下廣告作為一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，線(xiàn)上+線(xiàn)下結(jié)合的形式，也可以實(shí)現(xiàn)流量、銷(xiāo)量之外的“聲量”增長(zhǎng)。

2023年9月，貓人“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”秋冬新品重磅發(fā)布。隨后，貓人熱八度強(qiáng)勢(shì)刷屏百城新潮電梯智能屏，從一二線(xiàn)大城市到具有潛力的三四線(xiàn)城市，以新潮電梯智能屏作為線(xiàn)下中心化媒體的強(qiáng)效引爆力，大幅提升貓人品牌在市場(chǎng)上的曝光度，“不穿羽絨服，就穿貓人熱八度”全面破圈，成為更多消費(fèi)者今年冬天的保暖選擇，夯實(shí)國(guó)產(chǎn)科技內(nèi)衣領(lǐng)航品牌。

從各媒體廣告日均接觸時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，電梯智能屏廣告日均接觸時(shí)長(zhǎng)為4.5分鐘，位于各細(xì)分媒體廣告(包括社交媒體廣告、短視頻平臺(tái)廣告、電梯海報(bào)廣告等)的首位。從接受頻次來(lái)看，85%的用戶(hù)每日接觸超2次。憑借天然的屬性?xún)?yōu)勢(shì)與數(shù)字化手段，電梯智能屏已經(jīng)成為品牌場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，針對(duì)不同的人群圈選，將投放做成數(shù)學(xué)題，實(shí)現(xiàn)廣告的最大化收益、達(dá)成降本增效的目標(biāo)。

國(guó)潮崛起是中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國(guó)品牌自主創(chuàng)新水平穩(wěn)步提升，品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，不斷贏得更廣大國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。作為中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)，新潮傳媒以布局全國(guó)120多座城市的70萬(wàn)部電梯智能屏為潮品牌打造強(qiáng)大的傳播驅(qū)動(dòng)器，未來(lái)10年，新潮將助力100國(guó)潮品牌市值或營(yíng)收過(guò)百億，為“中國(guó)制造”奉獻(xiàn)價(jià)值。借力國(guó)潮風(fēng)起，中國(guó)品牌前景可期。