“早餐燕麥吃貝氏，巨多料，好營養(yǎng);早餐燕麥吃貝氏，口味多，超滿足!早餐燕麥我就吃貝氏!”繼斥巨資布局高鐵廣告及高鐵冠名列車后，貝氏早餐燕麥又?jǐn)y手新潮傳媒重磅發(fā)力社區(qū)電梯媒體，以洞察力十足的廣告霸屏西南六城各大樓宇電梯。

彼時(shí)，線上流量紅利見頂，線下流量成關(guān)鍵戰(zhàn)場，而貝氏燕麥早已有所洞見，同時(shí)，瞄準(zhǔn)梯媒高頻、必經(jīng)、抗干擾等場景特點(diǎn)，選擇其作為重點(diǎn)投放媒介，在西南六城1600+重點(diǎn)社區(qū)齊齊上線，強(qiáng)而有力的營銷勢能全面覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)千萬社區(qū)核心人群。

在全國放開社會(huì)面疫情防控的背景形勢下，非必要不外出已成主動(dòng)選擇，而居家場景會(huì)在未來較長一段時(shí)間持續(xù)成為生活趨勢，消費(fèi)者對囤貨性、便利性要求正逐步提升，家居生活場景下的早餐燕麥也無疑成為破圈品類。

早餐場景化定位擁抱消費(fèi)“新世代”

早餐對于中國人而言，一直是不容忽視的需求，隨著人們健康飲食意識的增強(qiáng)和對吃早餐認(rèn)知的提高，早餐消費(fèi)需求得到快速增長。在“懶人經(jīng)濟(jì)”和快節(jié)奏生活下，選擇健康美味、沖泡便捷的麥片代餐產(chǎn)品作為早餐已成為新世代的消費(fèi)趨勢。乘著這股趨勢的東風(fēng)，貝氏燕麥以早餐場景化定位產(chǎn)品，為解決國民早餐難問題溫暖上線。

“口味多”顛覆傳統(tǒng)麥片市場

消費(fèi)為王時(shí)代，消費(fèi)者口味變換加快，對食品口味需求趨向多元化，而口味單一的純麥片早已無法滿足消費(fèi)需求。在大單品模式下，貝氏燕麥以“貝氏小條裝”打造大單品，開創(chuàng)多口味、多原料拼配燕麥產(chǎn)品呼應(yīng)消費(fèi)者需求。如今，已有40+個(gè)衍生口味投入市場，用戶復(fù)購率得到明顯增長。

此次貝氏早餐燕麥選擇重慶作為梯媒重點(diǎn)投放城市并向西南六城建立營銷輻射網(wǎng)，遍布1600+社區(qū)，收割1000萬+社區(qū)主流人群，在品牌Top城市進(jìn)行高飽和曝光，搶奪更多用戶心智;同時(shí)，在線上，貝氏燕麥積極借助社交媒體的平臺優(yōu)勢，邀請各類KOL進(jìn)行體驗(yàn)分享，并攜手熱門綜藝《生活真美好》--美好生活助力官“天王嫂”昆凌助力品牌騰飛。明星效應(yīng)+線上線下聯(lián)合開拓營銷“組合拳”，三重刺激用戶對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)可和接受，引爆消費(fèi)者認(rèn)知！