作為家用柔性電熱取暖器具和家庭衛(wèi)生殺蟲(chóng)產(chǎn)品行業(yè)主導(dǎo)企業(yè)，彩虹集團(tuán)40年來(lái)把握市場(chǎng)機(jī)遇，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)、品牌戰(zhàn)略等方面不斷提升，煥發(fā)出更年輕的品牌活力，更強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

今年冬天，彩虹集團(tuán)重磅推出新品——彩虹智能恒溫水暖毯，霸屏新潮傳媒，在離“家”最近的營(yíng)銷(xiāo)空間，以強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力為更多消費(fèi)者帶來(lái)冬日溫暖，不斷筑高品牌資產(chǎn)。

科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)地位

不久前，歐洲能源危機(jī)導(dǎo)致能源價(jià)格飛漲，歐洲居民大量采購(gòu)中國(guó)電熱毯、熱泵等產(chǎn)品過(guò)冬的消息，持續(xù)引發(fā)熱議。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，今年1至7月，空調(diào)、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風(fēng)等品類(lèi)對(duì)歐洲出口額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中電熱毯以97%的增速遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。

在此背景下，“電熱毯第一股”彩虹集團(tuán)的股價(jià)持續(xù)走高，一個(gè)月時(shí)間市值增長(zhǎng)25億。

今年以來(lái)，圍繞“精細(xì)生活場(chǎng)景解決方案提供商”全新品牌定位，彩虹集團(tuán)加大產(chǎn)品研發(fā)投入，通過(guò)健康保健、便捷高效、智能物聯(lián)以及綠色環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造安全溫暖的產(chǎn)品，為產(chǎn)品賦予了健康價(jià)值和科技含量，提高了品牌的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)鞏固在家用柔性取暖器具行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位。

本次新推出的彩虹智能恒溫水暖毯，正是彩虹集團(tuán)對(duì)電熱毯品類(lèi)細(xì)分需求的進(jìn)一步探索和創(chuàng)新。與一般電熱毯不同的是，彩虹智能恒溫水暖毯以水傳溫，同時(shí)實(shí)現(xiàn)水電分離，通過(guò)暖流循環(huán)快速制暖，還能根據(jù)不同睡眠時(shí)段、人體需求自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，溫潤(rùn)不上火，以溫暖的科技力量為全家人的舒適睡眠保駕護(hù)航。

此外，彩虹在新材料應(yīng)用上不斷研發(fā)，利用柔性發(fā)熱膜專(zhuān)利技術(shù)，在今年冬天推出了發(fā)熱圍巾、發(fā)熱背心、膜發(fā)熱暖手寶等智能穿戴取暖養(yǎng)護(hù)系列產(chǎn)品，用黑科技打開(kāi)智能暖護(hù)新世界，以科技力量不斷拓寬品牌邊界。

面對(duì)未來(lái)海外市場(chǎng)可能出現(xiàn)的快速增長(zhǎng)，彩虹集團(tuán)表示，正在建設(shè)新津生產(chǎn)基地等項(xiàng)目，在擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)加快從勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將持續(xù)做好做穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)開(kāi)發(fā)更多元的產(chǎn)品和更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，進(jìn)一步提升海外市場(chǎng)占有率。

品牌年輕化升級(jí)，抓住增量市場(chǎng)

當(dāng)前，年輕人愛(ài)國(guó)貨已經(jīng)成為共識(shí)。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，95后年輕群體對(duì)于“國(guó)貨品牌”的購(gòu)物偏好超過(guò)了85后人群。這也為國(guó)潮品牌煥新出圈賦予了更強(qiáng)大的年輕勢(shì)能。

同時(shí)，以95后、00后為代表的新生代迅速崛起，成為新消費(fèi)時(shí)代的主力軍。他們更注重產(chǎn)品的顏值和功能，追求精致的生活，如何得到更多年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，成為各大品牌的必修課。

與時(shí)俱進(jìn)的彩虹，以新產(chǎn)品、新渠道、新戰(zhàn)略的年輕化標(biāo)簽，聚焦精細(xì)化生活場(chǎng)景，通過(guò)品牌形象升級(jí)和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)組合發(fā)力，輸出“精彩生活，無(wú)微不至”的品牌核心，不斷增強(qiáng)品牌的年輕化、國(guó)民化、高端化認(rèn)知，撬動(dòng)最大增量市場(chǎng)。

在產(chǎn)品外觀及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，彩虹引入知名工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從人體工學(xué)、顏值等方面進(jìn)行全面提升，使產(chǎn)品更符合新一代消費(fèi)者的審美需求。同時(shí)，彩虹連續(xù)兩年與敦煌博物館深度合作，打造“福氣”電熱毯、“福氣敦敦”暖手寶、九色鹿暖風(fēng)機(jī)等聯(lián)名國(guó)潮爆款，提升彩虹在年輕消費(fèi)者心中的好感度和知名度，一度沖上抖音直播熱賣(mài)榜第1名。

在渠道建設(shè)方面，彩虹除了入駐傳統(tǒng)電商平臺(tái)之外，在提升供應(yīng)端物流效率的基礎(chǔ)上，布局抖音、快手、小紅書(shū)等多個(gè)主流直播電商平臺(tái)，策劃總裁直播等新玩法，進(jìn)一步占據(jù)新一代年輕消費(fèi)群體心智，不僅推動(dòng)了彩虹“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的研發(fā)，更讓彩虹突破消費(fèi)圈層，打開(kāi)了廣闊的市場(chǎng)空間。

此外，彩虹高調(diào)官宣“國(guó)民媳婦”海清成為品牌代言人，以“國(guó)民CP溫暖出道”精準(zhǔn)對(duì)話消費(fèi)群體，重塑?chē)?guó)民生活品牌形象，不斷刷新品牌認(rèn)知。

深入家庭生活場(chǎng)景，提升全鏈路營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能

今年冬天，為了讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到彩虹帶來(lái)的品質(zhì)生活，彩虹在營(yíng)銷(xiāo)端進(jìn)一步加碼線下流量，攜手中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)——新潮傳媒，聚焦水暖毯和電熱毯使用的核心家庭場(chǎng)景，廣泛地滲透到消費(fèi)者的生活軌跡，以高效的心智占領(lǐng)，將新品營(yíng)銷(xiāo)的聲量不斷疊加放大，打通從品牌曝光到跨屏種草，再到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的全營(yíng)銷(xiāo)鏈條。

借助社區(qū)電梯媒體“封閉、低擾、高頻曝光、反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢(shì)，彩虹在離家最近的認(rèn)知空間里精準(zhǔn)覆蓋家庭消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌感知到品牌記憶、再到品牌信任和驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的信息觸達(dá)，并以年輕化的廣告語(yǔ)言，進(jìn)一步觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者圈層，強(qiáng)化國(guó)民化、年輕化、高端化的品牌認(rèn)知。

同時(shí)，在數(shù)字化技術(shù)的加持下，新潮“一體兩翼”生態(tài)級(jí)梯媒平臺(tái)幫助彩虹連接起家庭場(chǎng)景、線上渠道和線下終端，圍繞周邊超市、經(jīng)銷(xiāo)商等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)全渠道營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能，在高效提升品牌影響力的同時(shí)，賦能銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

社區(qū)流量正在成為推動(dòng)品牌增長(zhǎng)的新動(dòng)能。新潮傳媒也將不斷升級(jí)數(shù)字化梯媒平臺(tái)，打造引爆品牌的營(yíng)銷(xiāo)利器，幫助彩虹精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)消費(fèi)群體，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，持續(xù)占領(lǐng)行業(yè)地位。