品牌從未停止對(duì)增量的追尋，保暖內(nèi)衣正值黃金增長(zhǎng)期。23年專(zhuān)注做好一件事，這樣的松山棉店值得消費(fèi)者信賴(lài)與尊重。

從店鋪陳列、全家人品類(lèi)、線(xiàn)下銷(xiāo)售佳績(jī)、到品牌文化，松山棉店用了23年的時(shí)間，講述著中國(guó)國(guó)民內(nèi)衣品牌的故事。2022年雙11大促已經(jīng)火熱開(kāi)啟，松山棉店攜2022秋冬新款驚艷亮相，以輕柔、舒適、健康打造適合全家人的保暖內(nèi)衣，讓全家人暖到融化!

為雙十一造勢(shì)，松山棉店“暖衣節(jié)”登陸新潮傳媒，集中引爆社區(qū)，以“松山棉店保暖衣，我們?nèi)胰说倪x擇”緊密貼合目標(biāo)受眾對(duì)于秋冬保暖的內(nèi)衣消費(fèi)需求，通過(guò)反復(fù)輸出形成品牌記憶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。

1、專(zhuān)注貼身保暖23年，創(chuàng)新性迭代，顛覆性產(chǎn)品力

整體看松山棉店的成長(zhǎng)之路，其立足之本在于顛覆性的產(chǎn)品力，成為“始于顏值，忠于品質(zhì)”的典型代表。同質(zhì)化流行的當(dāng)下，外觀往往是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的潛在動(dòng)力。從松山棉店推出的2022秋冬新款來(lái)看，其柔和的色彩，以及小細(xì)節(jié)上呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)感，僅看一眼，就能感受到冬日暖意。

高顏值之外，更重要的是在產(chǎn)品上的創(chuàng)新，松山棉店尤其擅長(zhǎng)站在用戶(hù)的角度，深度挖掘產(chǎn)品里的大痛點(diǎn)。比如，松山保暖實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)了輕薄、中厚、加厚保暖內(nèi)衣，可以針對(duì)日常、陰冷和寒冷三種不同的溫度環(huán)境，解決了“冷時(shí)穿著冷，熱時(shí)穿著熱”的消費(fèi)痛點(diǎn)。

比如，其最新推出的秋冬暖衣系列，包括了羊絨蛋白系列、雙面絨系列、羊毛打底褲系列、雙層德絨羊毛保暖褲，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的穿著環(huán)境，選擇合適的產(chǎn)品，真正體會(huì)到了“保暖內(nèi)衣自由”。

再比如，兒童內(nèi)衣系列一直都是松山棉店的“王牌”產(chǎn)品之一。秉持對(duì)品質(zhì)的極致追求，松山棉店選用天然健康的面料，堅(jiān)持A類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，為孩子打造舒適自然、親膚柔軟、抑菌透氣的衣物，為兒童的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。

松山棉店在產(chǎn)品創(chuàng)新上的另一大亮點(diǎn)是，令人眼前一亮的跨界聯(lián)名產(chǎn)品。其推出聯(lián)名款內(nèi)衣、家居服、限定禮盒套裝等系列，進(jìn)一步提升了品牌的時(shí)尚表達(dá)，引導(dǎo)多場(chǎng)景穿搭，實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)滲透。2022秋冬新款系列里，胖虎系列聯(lián)名家居服包括了成人版和兒童版，以植物型柔適面料和一體無(wú)側(cè)縫工藝帶來(lái)舒適健康的穿著體驗(yàn)，讓全家人愛(ài)上胖虎，也愛(ài)上松山棉店。

總結(jié)而言，松山棉店在產(chǎn)品力上的擅長(zhǎng)點(diǎn)，在于深入到細(xì)分品類(lèi)中，深入洞察尚未被滿(mǎn)足的用戶(hù)痛點(diǎn);其次，利用創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精益的細(xì)節(jié)追求以及科技感為產(chǎn)品賦能，以此來(lái)獲得全家人的信任感，實(shí)現(xiàn)口碑積累、發(fā)酵，成為值得全家人信賴(lài)、喜愛(ài)的貼身衣物。

2、渠道力是延展力，300+線(xiàn)下店布局占據(jù)品類(lèi)心智

天下武功，唯快不破，松山棉店令外界驚喜的還有其強(qiáng)悍的渠道布局能力。正是足夠?qū)掗煛⒉粩喑溆漠a(chǎn)品序列，實(shí)現(xiàn)了保暖內(nèi)衣的全品類(lèi)布局，這也給了松山棉店足夠的渠道建設(shè)空間，以300+線(xiàn)下渠道打造了貼近全家人的精準(zhǔn)銷(xiāo)售場(chǎng)景，通過(guò)在產(chǎn)品展示上充分體現(xiàn)“全家人的內(nèi)衣衣櫥”概念，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的零距離對(duì)話(huà)，進(jìn)而占據(jù)了品類(lèi)心智——你需要的貼身衣物，松山棉店全都有!

2022年6月，松山棉店北京薈聚概念店全新開(kāi)業(yè)。松山棉店從心出發(fā)，帶著跟舒適的環(huán)境，以更精致的產(chǎn)品，更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，帶給消費(fèi)者無(wú)與倫比的購(gòu)物新體驗(yàn)。

年輕家庭一直都是北京薈聚商業(yè)區(qū)的核心客流。他們更追求戶(hù)外的新鮮感、人與人之間的互動(dòng)，以及自然放松的環(huán)境。松山棉店洞察用戶(hù)需求，從感官出發(fā)，營(yíng)造出綠植環(huán)繞的自然之感，精致從暢享自然開(kāi)始。

走進(jìn)店里，首先感受到的是空間色彩的明快與溫暖，與松山棉店的產(chǎn)品色調(diào)實(shí)現(xiàn)了整體的和諧，每一處細(xì)節(jié)都用心勾勒，帶來(lái)專(zhuān)屬松山棉店的視覺(jué)體驗(yàn)。并且在產(chǎn)品陳列上實(shí)現(xiàn)了明確區(qū)分，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、家居服、兒童內(nèi)衣、家紡等品類(lèi)按區(qū)陳列，不僅更加聚焦，也讓購(gòu)物變得更加便捷與輕松。

從兒童到親子，從內(nèi)衣到家居，從外穿到家坊，讓每一位顧家從容挑選，你可以喜歡棉的舒適，莫代爾的順滑，也可以心儀蠶絲的垂順。必有一款是你所愛(ài)!

讓全家人穿上舒適健康內(nèi)衣，縱享精致產(chǎn)品帶來(lái)的幸福感，這是松山棉店努力為每一位顧客精心打造的舒適、健康的生活情調(diào)。

3、品牌力是向上驅(qū)動(dòng)力，搶占全家人共同的生活場(chǎng)景

無(wú)論是外在顏值的突破創(chuàng)新，還是內(nèi)在產(chǎn)品力的升級(jí)，直至全品類(lèi)的布局野心，松山棉店為持續(xù)增長(zhǎng)找到了清晰的邏輯。

有了出色的產(chǎn)品力與渠道力后，要想將雙十一“暖衣節(jié)”打入消費(fèi)智心智，用“全家人的貼身衣物”與消費(fèi)者對(duì)話(huà)，完成品牌傳遞，首先要找到與家庭場(chǎng)景高度區(qū)配的媒體。

所以，松山棉店攜手新潮傳媒，在社區(qū)電梯這一全家人每天必經(jīng)的生活軌跡上，拉近與消費(fèi)者的物理距離，并利用社區(qū)梯媒“封閉抗擾+高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)+聲畫(huà)結(jié)合”的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)全家人的心智，“送爺爺要舒心、送奶奶要暖心，送老公要貼心，送孩子要放心，送自己要開(kāi)心”，清晰表達(dá)了“我們?nèi)胰说倪x擇”的品牌定位，以新潮傳媒的海量社區(qū)梯媒資源，實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量目標(biāo)客戶(hù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；|達(dá)。

對(duì)于以國(guó)民化為主要方向、以全家人為核心人群的松山棉店而言，選擇新潮傳媒，即是貼合了自身的定位營(yíng)銷(xiāo)，與品牌所需求的核心消費(fèi)人群高度契合。與此同時(shí)，新潮傳媒利用領(lǐng)先的線(xiàn)下媒體數(shù)字化技術(shù)，為松山棉店提供更為精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，注入更多有效流量，塑造了內(nèi)衣品牌增長(zhǎng)新范式，引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新風(fēng)向。