2022年上半年，中國廣告市場規(guī)模同比減少11.8%，但電梯電視卻上漲了3.9%。電梯電視廣告主要以電梯智能屏產品為主，此番逆勢上漲傳遞出了一個明確信號：流量回歸線下，電梯智能屏正在搶灘登陸。

廣告主投放電梯智能屏的趨勢不斷提升，社區(qū)梯內智能屏成為社區(qū)內的優(yōu)質媒體觸點。針對電梯智能屏的特點和需求，新潮展開了新一輪的電梯智能屏布局，以社區(qū)梯內智能屏為核心的“家+”流量生態(tài)將打破品牌營銷的天花板;同時，用大數據賦能社區(qū)媒體（社區(qū)電梯媒體），助力品牌融入生活場景，展開精準營銷。

新潮從廣告投放的“渠道商”到“平臺商”身份的轉變正在加快。

01、梯媒廣告逆勢上漲：看不見的流量，看得見的品牌

梯媒逆勢上漲，背后是線上流量見頂、品牌需要更加直接與消費者建立聯(lián)系，梯媒成為必然選擇。

秒針的監(jiān)測數據顯示，社區(qū)梯媒以92%的周觸達比例，成為社區(qū)內觸達率最高的戶外媒體。其中，受眾日均乘坐4次社區(qū)電梯，相比其他戶外廣告形式，社區(qū)梯媒是高頻且必經的媒介觸點，短期曝光能力十分突出。

據行業(yè)內人士透露，最近兩年，品牌在梯媒的廣告預算呈遞增趨勢，就是因為它自帶的一些核心優(yōu)勢，以前全投線上的品牌，從來沒投過戶外，問他們?yōu)槭裁船F在要找梯媒呢，他們表達了一個非常普遍的事實：線上流量見頂了。

線上的流量紅利見頂，早已露出端倪。移動端產生的流量總量已經趨于穩(wěn)定，而且流量越來越集中。同時，平臺的新增流量增速在逐漸枯竭，廣告主需要花費越來越多的成本才能保住必要的流量。因此，廣告主開始重新將目光站到線下媒體，特別是可以有效觸達目標消費人群、流量可監(jiān)測的梯媒。

線上流量退潮，還有另外一個原因。中國信通院的數據顯示，今年第二季度互聯(lián)網領域的投資金額從去年同期的94.6億美元大幅減少到28.5美元，直接少了三分之二;融資筆數也從539筆下降到了345筆。投放減少讓“流量至上”的互聯(lián)網廣告投放開始冷靜思考如何回歸營銷本質，讓品牌有效觸達消費者，將流量的高成本降下來，給品牌真正了解市場的機會。

正在此時，AI和大數據正在幫助梯媒從展示性廣告轉變?yōu)榫珳视|達、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進入了新時代。這樣的時代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來了諸多可能性。梯媒成為新的流量來源。消費者走進電梯必然會聽到或者看到廣告，電梯媒體帶來的流量是穩(wěn)定且充沛的，這就造就了一個新藍海。

梯媒已經是品牌建設必選的媒介。

廣告主對于線下數字化的需求上很理智，投放策略的制定要有章可循、有據可查，要支持大量的廣告創(chuàng)意素材，要支持投放選點、頻次等方面的復雜性要求。這些問題通過新潮的數字化系統(tǒng)已經得到解決，通過系統(tǒng)接入，一天就能處理上萬個素材，投后的效果也是可以追蹤的，而不是完全憑經驗去感受，這都是技術帶來的突破。

02、用數字化超越傳統(tǒng)：一體兩翼讓新潮騰飛

流量轉向線下和技術提升，使得梯媒擁有了一次難得的用數字化超越傳統(tǒng)的機會。新潮選擇的是“一體兩翼”新戰(zhàn)略：一體是以社區(qū)電梯智能屏為核心，兩翼則是?？蚩螂娞莺箝_放平臺和純商務網。

作為戰(zhàn)略“主體”的智能屏天生具備了“每天必經、封閉的物理空間、強制收視、聲畫結合”等屬性，這是梯外LCD與電梯海報無法具備的。

除了“聲、影、畫”結合占領消費者記憶點外，在數字化方面，電梯智能屏的最大特點就是“智慧”。通過標簽篩選、智能匹配，在線監(jiān)播、效果歸因等技術手段，實現投前可篩選、投中可監(jiān)測、投后可歸因。在屏幕聯(lián)動方面，電梯智能屏獨具全城引爆、標簽篩選、LBS位置、電商聯(lián)動、萬屏聯(lián)動等優(yōu)勢數字化能力，不僅能幫助客戶提升廣告?zhèn)鞑バ?，更能在關鍵節(jié)點大大降低廣告投放成本。

2022年，伊利與新潮傳媒達成戰(zhàn)略合作，基于“干酪含量高達51%”的核心優(yōu)勢，展開社區(qū)電梯媒廣告投放。兒童奶酪棒是較為特殊的一類產品：購買者是家長，而體驗者是孩子，消費者身份并不統(tǒng)一。這就決定了做他們的產品傳播，品牌必須同時影響到這兩類消費者。

而電梯作為親子家庭每天的必經之地，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費群、高頻曝光、長期反復“種草”等多種優(yōu)勢，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標受眾對于產品賣點的記憶不斷強化，很自然地便對“購買兒童奶酪棒，要認準干酪含量”產生認同感，進而轉化為消費者心智的條件反射，成為終端市場毫不猶豫的品牌選擇。

2022年1月伊利奶酪的市場份額同比提高3個百分點;1-2月合計內部銷售數據同比去年增長翻倍，增幅遠高于同行業(yè)。在2022年上半年，伊利奶酪以超40%的增速實現跨越式增長，目前已躍居細分賽道第二。

此外，新潮的“兩翼”抓住了企業(yè)主們的痛點——用低投入帶來高轉化。

在純商務網方面，今年新潮公布了一項新規(guī)劃：未來兩年內將投入10億資金，用于建設100%純商務網，預計市場占有率達到40%以上，能夠為客戶節(jié)約一半的商務樓投放成本。

在電梯海報方面，牛框框聯(lián)合了近100家海報公司共同創(chuàng)業(yè)，聚合了超過150萬電梯海報資源，幫助各類企業(yè)打破行業(yè)壟斷、能為客戶節(jié)約30%以上的投放成本。

今年，科大訊飛攜新產品AI學習機，牽手新潮傳媒的智能屏及牛框框電梯海報，實現了對家庭人群的規(guī)?；|達。

學習機是具有一定學習成本的品類，需要走到線下。智能屏聲畫結合，牛框框則靜態(tài)出擊，將要點都印在海報上，動靜結合傳遞產品功能。面向C端學生的AI學習機，在半年報里成為科大訊飛上半年業(yè)績最大亮點之一。財報數據顯示，AI學習機2022年上半年在京東天貓的GMV同比增長超170%，銷量同比增長超100%，銷售額強勢增長。

在線上，科大訊飛已實現雙平臺品類第一，為品牌打開了聲量;而在線下，新潮傳媒布局的電梯媒體矩陣，能夠在消費決策前就把品牌刻進消費者心智、且能更高效地溝通家庭人群，加速了潛在客群的轉化。

現在，智能屏已經是新潮傳媒的運營核心，不到梯外LCD、框架海報一半的價格就能實現全覆蓋，并且通過強輸出形成自己獨有的傳播風潮。在站穩(wěn)社區(qū)第一后，新潮傳媒高調進軍了商務網和電梯海報市場，“一體兩翼”的生態(tài)已經打造完成。

03、梯媒競爭新熱點：電梯智能屏

隨著場景的細分和技術的躍升，所有的戶外業(yè)務都值得再重新做一遍。社區(qū)作為家庭觸達和公共觸達的交集是品牌營銷不可缺少的場景，電梯智能屏也成為梯媒競爭的新熱點。

根據公開資料顯示，國內梯外LCD總量不到30萬，而梯內智能屏的數量已經超過100萬。電梯電視已經成為了電梯廣告行業(yè)的主流趨勢。尤其是5G時代，70%的流量來自于視頻，特別是短視頻。抖音、快手、以及電梯智能屏的崛起證明了這一趨勢。

在北京、上海這兩個城市的電梯中，電梯智能屏已經代替了傳統(tǒng)海報和梯外屏，成為市場前列。

最新數據顯示，在上海，智能屏覆蓋的電梯總數已經超過了80000臺電梯，日均覆蓋人數近1400萬，已遠遠超過了電梯LCD與電梯海報的覆蓋范圍。而在北京，電梯智能屏數量所覆蓋的電梯數達到8.9萬部，約占北京電梯總數的三分之一，超過電梯LCD和電梯海報覆蓋電梯數的總和，觸達六成中心城區(qū)人口。憑借天然的屬性優(yōu)勢與數字化手段，電梯智慧屏已經成為場景營銷的重要戰(zhàn)場，也是集中引爆品牌的最佳選擇。

近兩年，借助梯內智能屏打出爆款的品牌也明顯更多。

a1零食研究所，從2018年的a1蛋黃酥開始，品牌就維持著一年一爆款的趨勢，并在不斷的發(fā)展中，品牌也以烘焙產品為基底實現了品牌產品金字塔矩陣的搭建。但好的產品想要實現長紅，就需要從產品、渠道、營銷實現整合發(fā)力，才能在已經有的口碑和銷量基礎上打造更具影響力的認知?；诖耍琣1零食研究所也瞄準了新潮純商務網的優(yōu)勢，并在今年3月份與新潮傳媒達成了戰(zhàn)略合作。

借助新潮純商務網在多座城市商務樓宇都有電梯智能終端屏的平臺優(yōu)勢，a1零食研究所真正將產品曝光在了受眾的眼前。這樣特定場景需求下的高頻曝光和反復觸達建立起了用戶對品牌的認知度，從而持續(xù)占領用戶的心智。同時新潮的100% 純商務點位資源，也能更加精準有效實現在商務人群中的引爆。

一句“大衛(wèi)拖把專家，專門做拖把，做得更專業(yè)”響徹幾乎城市每一部電梯，新潮傳媒讓大衛(wèi)拖把3年實現10倍增長，成就了拖把第一品牌。

品牌投放時要找準客群定位，社區(qū)品牌找社區(qū)的投放網絡，商務品牌找商務的投放網絡，新潮給自己設定的兩個使命是：一是用科技幫助客戶節(jié)約一半的電梯廣告傳播成本，第二個是未來10年幫助100個國潮品牌年收入過百億元或者市值過百億元。