11月26日，2018中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略定位實(shí)操論壇在北京圓滿舉行，新潮傳媒作為協(xié)辦媒體全程支持此次活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)，政、商、學(xué)、投資界權(quán)威人士、全國(guó)主流媒體、中國(guó)企業(yè)家代表等400余人參會(huì)，新潮傳媒集團(tuán)合伙人兼高級(jí)副總裁梁春華受邀出席，并做了題為“每個(gè)行業(yè)都值得重做一遍”的主題演講，與現(xiàn)場(chǎng)眾多嘉賓進(jìn)行深入探討，分享了新潮傳媒在新常態(tài)下的定位打法。

差異化定位助新潮成就行業(yè)巨頭

定位在每個(gè)行業(yè)都可以用它一致性的理論實(shí)踐一遍，同樣定位在媒體行業(yè)也有成功的實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)顛覆了一成不變的媒體格局，梯媒行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化，線下媒體將會(huì)重走一遍。

梁春華在現(xiàn)場(chǎng)表示，“新潮傳媒作為一個(gè)梯媒新兵，要在這個(gè)行業(yè)里發(fā)展，就是要對(duì)行業(yè)重新定位，對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起進(jìn)攻戰(zhàn)。在這期間，新潮抓住了定位的兩個(gè)核心要素：‘競(jìng)爭(zhēng)’和‘心智’。而‘產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮’是使新潮傳媒區(qū)別于其他對(duì)手的定位。”新潮傳媒以社區(qū)電梯為流量入口，切入空白的社區(qū)市場(chǎng)，發(fā)力梯媒行業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)數(shù)字化升級(jí)。新潮的目的就是要打破行業(yè)壟斷。

梁春華在接受采訪時(shí)表示，“新潮傳媒主要做社區(qū)：‘產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮’。今年?duì)I收是去年的5倍，預(yù)計(jì)明年?duì)I收將在40億以上。任何一個(gè)行業(yè)只有一個(gè)巨頭會(huì)越來(lái)越窄，只因?yàn)橛懈?jìng)爭(zhēng)，才會(huì)越走越寬，要共同繁榮品類市場(chǎng)，‘太平洋很大，能容納優(yōu)秀的美國(guó)也能容納正在崛起的中國(guó)’。企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境不好，客戶會(huì)更加追求性價(jià)比的投入?！毙鲁钡哪繕?biāo)是要成為行業(yè)兩大巨頭之一。

“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”催生行業(yè)新物種

新潮傳媒逆襲行業(yè)巨頭

線上零售流量已經(jīng)見(jiàn)頂，線下渠道價(jià)值得到重估。越來(lái)越多的品牌主開(kāi)始意識(shí)到，線下的流量是個(gè)非常值得搶奪的資源，梯媒正在成為線下流量的黃金媒介。在5G和物聯(lián)網(wǎng)的幫助下，電梯廣告將從手工時(shí)代升級(jí)為流量時(shí)代，線下媒體的每一塊載體都會(huì)被數(shù)字化改造并鏈接上網(wǎng)，最終會(huì)成為黑洞級(jí)的流量平臺(tái)。

新潮傳媒搶先布局大數(shù)據(jù)和程序化技術(shù)，以空白的社區(qū)市場(chǎng)為切入口，斥資百億打造社區(qū)媒體新流量平臺(tái)，進(jìn)化成為“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”催生的梯媒新物種。隨著對(duì)大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)等技術(shù)的落地運(yùn)用，新潮傳媒將提供基于社區(qū)電梯智能設(shè)備的程序化系統(tǒng)產(chǎn)品，為廣告主提供一站式的智能營(yíng)銷服務(wù)。未來(lái)，“新潮傳媒將通過(guò)自有APP，將電梯資源和人群標(biāo)簽都帶到線上，通過(guò)人群的精準(zhǔn)畫(huà)像去匹配廣告主的需求，用手機(jī)就可以完成廣告位的選點(diǎn)投放，創(chuàng)新出更多流量化的營(yíng)銷方式。”

把握社區(qū)優(yōu)勢(shì)資源

構(gòu)建媒體矩陣形成飽和攻擊

社區(qū)是一個(gè)大金礦。76%的80后90后認(rèn)為自己是懶人，所以產(chǎn)品到家是一個(gè)趨勢(shì)。美國(guó)70%的消費(fèi)品是在社區(qū)完成的，中國(guó)不到30%。而電商購(gòu)買行為約70%是家里完成的，賣到家庭的產(chǎn)品占總產(chǎn)品的80%以上。因此，家庭消費(fèi)達(dá)成共識(shí)的新場(chǎng)景，正在從客廳電視轉(zhuǎn)變?yōu)殡娞蓦娨?，精耕小區(qū)、精耕家庭，是品牌未來(lái)發(fā)展方向。

新潮傳媒牢牢把握社區(qū)流量?jī)?yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“梯內(nèi)電視+梯外電視+電梯框架”的電梯媒體矩陣，產(chǎn)品線覆蓋社區(qū)住宅、寫(xiě)字樓、商業(yè)綜合體等樓宇形態(tài)。結(jié)合當(dāng)下城市空心化現(xiàn)象、用戶消費(fèi)升級(jí)的需求、電商物流的發(fā)展和打透一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈等發(fā)展變化趨勢(shì)，新潮傳媒配合數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)多媒體、多場(chǎng)景、多頻率營(yíng)銷的飽和攻擊。

目前，新潮傳媒已布局全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市、擁有近70萬(wàn)部電梯電視，日均覆蓋2億社區(qū)人群，已經(jīng)成為12000個(gè)品牌的選擇，形成了社區(qū)媒體資源的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，新潮傳媒將發(fā)揮樓宇大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)豐富自身業(yè)務(wù)，為維持行業(yè)健康的利潤(rùn)做出實(shí)際貢獻(xiàn)，同時(shí)不斷革新技術(shù)推動(dòng)中國(guó)線下媒體數(shù)字化變革，為客戶提供更加精準(zhǔn)、更具性價(jià)比的社區(qū)媒體流量，助力品牌在新時(shí)代下全方位營(yíng)銷，共同促進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌的建設(shè)與發(fā)展。