10月16日，第三屆UBDC全域大數(shù)據(jù)峰會(huì)在京舉行，百位數(shù)據(jù)大咖、數(shù)千知名企業(yè)、TOP黑科技聯(lián)合打造一場前沿專業(yè)的數(shù)據(jù)盛宴。新潮傳媒副總裁、研發(fā)部總經(jīng)理孫立群受邀出席，并帶來“數(shù)字時(shí)代下的戶外媒體攻略”主題分享。

線上線下的邊界正在模糊，科技進(jìn)化帶來流量新機(jī)會(huì)

線上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入下半場，流量紅利見頂，優(yōu)質(zhì)流量被BAT等巨頭壟斷。

而線下生活圈場景媒體則成為廣告市場向上發(fā)展的主要拉動(dòng)力，特別是此前巨頭所忽略的社區(qū)流量陣地，正收獲著消費(fèi)升級的流量紅利。而新潮傳媒對于中產(chǎn)社區(qū)空白市場的切入，打開了這一龐大潛在用戶的流量入口，并在此基礎(chǔ)上對中產(chǎn)社區(qū)、中產(chǎn)人群進(jìn)行人群標(biāo)簽匹配，配合數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)對品牌的精準(zhǔn)投放。

隨著線下社區(qū)媒體迎來技術(shù)大變革，線下流量朝數(shù)字化、流量化發(fā)展，有更多機(jī)會(huì)可以迭代進(jìn)化，進(jìn)化出一些新鮮事物。特別是帶有場景特色的線下媒體，比移動(dòng)、PC小的屏幕視覺沖擊力更強(qiáng)，更容易產(chǎn)生記憶；同時(shí)處于公共空間的線下媒體容易做到開放、透明，更容易被驗(yàn)證；線下設(shè)備有強(qiáng)LBS屬性，與線上LBS技術(shù)強(qiáng)相關(guān)，更容易產(chǎn)生連接點(diǎn)。因此，未來線下也會(huì)像線上一樣成為超級平臺。而新潮傳媒早已布局大數(shù)據(jù)和程序化技術(shù)，隨著對樓宇大數(shù)據(jù)庫和智能化的電梯媒體產(chǎn)品等新亮點(diǎn)、新技術(shù)的落地使用，新潮不斷推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)化成為梯媒新物種，引領(lǐng)梯媒市場的升級。

新潮傳媒的數(shù)字進(jìn)化

一直以來，新潮傳媒都致力于用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準(zhǔn)、更便宜的中產(chǎn)社區(qū)媒體流量，并通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，為行業(yè)和客戶帶來了數(shù)字化時(shí)代對效率更高需求的程序化交易平臺，發(fā)布了我國首個(gè)基于大規(guī)模自有媒體資源開發(fā)的線下程序化交易系統(tǒng)——蜜蜂智能投放系統(tǒng)（BITS）。

目前國內(nèi)多數(shù)電梯媒體投放仍處在人工上刊、按周售賣、圈定區(qū)域泛投的傳統(tǒng)交易模式，戶外廣告投放效率低下，成功率不理想。新潮傳媒搶先布局線下媒體數(shù)字化，配合全國首家線下媒體程序化交易平臺，能夠支持定價(jià)/競價(jià)，預(yù)算靈活分配，線上智能選點(diǎn)、在線投放、精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群、全透明實(shí)時(shí)監(jiān)播的精準(zhǔn)投放。

以此為基礎(chǔ)，新潮傳媒將對旗下100個(gè)城市的近65萬部電梯電視終端實(shí)現(xiàn)程序化投放，為廣告主提供線上+線下場景定位的智能營銷服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線下廣告投放方式的數(shù)據(jù)化、流量本地化、場景精細(xì)化。新潮傳媒通過技術(shù)的更新迭代，不斷輸出優(yōu)質(zhì)的流量與廣告資源，提高競爭壁壘，將成為梯媒行業(yè)的數(shù)字化大贏家，也為國內(nèi)廣告市場生態(tài)進(jìn)化走出了一條成功的實(shí)現(xiàn)路徑，用科技賦能品牌營銷新場景，與廣告主達(dá)到合作共贏。