隨著人口紅利走弱，量變驅(qū)動(dòng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去。對(duì)于嬰兒紙尿褲品類而言，大盤收縮、品牌集中度提高、渠道整合來(lái)勢(shì)洶洶、消費(fèi)行為愈發(fā)理性……不管是產(chǎn)業(yè)端、品牌端、渠道端還是消費(fèi)端，都在發(fā)生著深刻的變化。

面對(duì)存量博弈的逆周期，宜嬰依然保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)2024年天貓618嬰童尿褲品牌銷售榜顯示，宜嬰在品類排行中位列第四位，國(guó)產(chǎn)品牌第二。其產(chǎn)品綜合優(yōu)勢(shì)打造出品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為更多新手爸媽們的“購(gòu)物車必選”。

好產(chǎn)品必須匹配好營(yíng)銷，而宜嬰在營(yíng)銷策略上更注重“精準(zhǔn)”。近日，宜嬰紅花山茶褲創(chuàng)意TVC全面登陸新潮傳媒，充分利用電梯智能屏的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，滲透全家人每天必經(jīng)的社區(qū)電梯，將“紅屁屁就穿紅花山茶褲”植入消費(fèi)者心智之中，強(qiáng)化產(chǎn)品的差異化與品牌的存在感，建立起更深厚的情感鏈接，促進(jìn)消費(fèi)決策，推動(dòng)品牌聲量與產(chǎn)品銷量雙增長(zhǎng)。

01

解決寶寶“紅屁屁”困擾

紅花山茶褲，新手爸媽的安心之選

作為嬰幼兒紙尿褲專業(yè)品牌，宜嬰在產(chǎn)品上不斷發(fā)力創(chuàng)新，解決寶寶的“紅屁屁”困擾。

以宜嬰紅花山茶褲為例。它將面層、芯體和鎖水進(jìn)行三位一體系統(tǒng)化、針對(duì)性地改良和提升，不僅吸尿，也吸便液，大大緩解了便液中便酶對(duì)屁屁的刺激，幫助寶寶遠(yuǎn)離紅屁屁。另外，它還采用了弱酸性的面料，更加貼近寶寶嬌嫩的肌膚，有效減少摩擦和刺激。與此同時(shí)，尿褲中的紅花山茶油成分具有柔潤(rùn)舒緩肌膚的作用，在吸收尿液后，浸潤(rùn)在面層纖維中的紅花山茶籽油隨液體慢慢釋放，起到以油養(yǎng)膚的效果，滋潤(rùn)寶寶嬌嫩小屁屁，大大降低寶寶“紅屁屁”的發(fā)生幾率。

產(chǎn)品是品牌的最佳詮釋，宜嬰品牌通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，不僅打造了紅遇山茶等多款經(jīng)典爆品，在2024年繼續(xù)推出年度明星產(chǎn)品棉呼吸、哪吒尋龍等便便褲新品系列，在緩解“紅屁屁”等共性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，展示出獨(dú)特的差異化賣點(diǎn)，讓宜嬰產(chǎn)品成為新手爸媽的安心之選。

02

霸屏新潮傳媒

“屁屁不紅，帶娃輕松”直擊用戶心智

宜嬰選擇合作新潮傳媒，充分利用電梯智能屏作為線下中心化媒介的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高頻傳播，讓“屁屁不紅，帶娃輕松”的產(chǎn)品概念反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)受眾，在與消費(fèi)者形成情感共鳴的同時(shí)，更利用電梯智能屏聚焦家庭場(chǎng)景的特性，形成在精準(zhǔn)場(chǎng)中的廣告分發(fā)，牢牢鎖定家庭消費(fèi)群體，依靠品牌廣告搶占消費(fèi)者心智，成為他們消費(fèi)的首選。

要贏得用戶心智，必須遵循“消費(fèi)在哪兒，品牌就要出現(xiàn)在哪兒”。新潮電梯智能屏身處社區(qū)場(chǎng)景之中，天生具備了精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰群體的優(yōu)勢(shì)，為宜嬰提供了有價(jià)值的流量支撐，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持增長(zhǎng)勢(shì)能，不斷筑高品牌護(hù)城河，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，彰顯“中國(guó)品牌”的實(shí)力。

關(guān)于宜嬰

宜嬰創(chuàng)立于2004年，是嘉華旗下嬰兒紙尿褲品牌，憑借一貫的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可，連續(xù)多年被評(píng)為“年度最受歡迎嬰童尿褲獎(jiǎng)”, 是“AAA(全國(guó)級(jí))知名商標(biāo)品牌”。宜嬰致力于提供每一片物超所值的紙尿褲，創(chuàng)新推出“宜嬰便便褲”——能吸便液的紙尿褲，成為產(chǎn)品開發(fā)的新旗幟。依托企業(yè)綜合實(shí)力和自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，宜嬰在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能和供貨方面具有穩(wěn)固的優(yōu)勢(shì)和保障，通過(guò)布局線上線下全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，宜嬰產(chǎn)品遍布全國(guó)各地，并遠(yuǎn)銷海外市場(chǎng)。