5月19日，IAI執(zhí)委會正式公布“第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單。新潮傳媒選送的《“博物館到家”社區(qū)公益宣傳》榮獲“第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)”公益類營銷案例金獎(jiǎng)。與此同時(shí)，《新潮傳媒x鹿客智能鎖電梯智慧屏營銷》獲得“IAI七星垂直大獎(jiǎng)電商營銷獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。

第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件（不含400余件戰(zhàn)疫公益類）作品及案例。經(jīng)過評審公平公正、嚴(yán)格把關(guān)的評定，金獎(jiǎng)比例為3%、銀獎(jiǎng)比例為5%、銅獎(jiǎng)比例為9%。其含金量可見一斑。

聚焦家庭人群，“博物館到家”開展社區(qū)公益宣傳

《“博物館到家”社區(qū)公益宣傳》由新潮傳媒與敦煌博物館聯(lián)手打造。本次博物館公益宣傳活動共分為“博物館到家”和“博物館奇妙夜”兩部分，首次將博物館搬進(jìn)社區(qū)電梯，既為傳統(tǒng)文化加上了現(xiàn)代社交觸點(diǎn)，又傳播了社區(qū)文明的公益理念。這是“公益+藝術(shù)”嘗試，實(shí)現(xiàn)了品牌與實(shí)效的完美結(jié)合?！丁安┪镳^到家”社區(qū)公益宣傳》摘得“第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)“公益類營銷案例金獎(jiǎng)，實(shí)至名歸。

當(dāng)電梯廣告媒體遇到古老的文明，產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。白天乘坐電梯時(shí)，可以體驗(yàn)“博物館到家”的驚喜——通過新潮電梯智慧屏瀏覽敦煌博物館的館藏文物；晚上8點(diǎn)以后，電梯里的文物們蘇醒過來，共同演繹“博物館奇妙夜”。古老的文物穿越千年，聚焦“垃圾分類”、“文明養(yǎng)寵”、“高空拋物”等社區(qū)文明熱點(diǎn)話題。

這是新潮傳媒首次運(yùn)用文物IP開展公益宣傳活動。通過新潮智慧電梯屏，以電梯場景精準(zhǔn)鎖定社區(qū)家庭人群，強(qiáng)化目標(biāo)受眾公益認(rèn)知。

攜手新潮傳媒，鹿客智能鎖618大促大賣1.26億

聚焦家庭人群，率先搶占消費(fèi)者心智，《新潮傳媒X“鹿客智能鎖”電梯智慧屏營銷》一舉摘得“IAI七星垂直大獎(jiǎng)電商營銷獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)。如此硬核實(shí)力，再一次印證了新潮傳媒作為中國社區(qū)媒體第一流量平臺的品牌引爆力。

據(jù)百度指數(shù)顯示，鹿客智能鎖在戶外廣告投放期內(nèi)，指數(shù)大幅增長，“鹿客”整體同比增長262%，移動搜索同比增長309%。鹿客智能鎖通過新潮電梯智慧屏，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群的生活半徑，實(shí)現(xiàn)了品牌的高頻傳播和有效到達(dá)。

2019年的618大促，鹿客智能鎖強(qiáng)勢登陸全國多座城市的新潮電梯屏，借助社區(qū)梯媒高觸達(dá)、強(qiáng)影響的特性，掀起嗨購熱潮，實(shí)現(xiàn)銷售額1.26億元，獲多平臺新零售冠軍。智能鎖第一品牌實(shí)至名歸。

榮獲“第20屆IAI國際廣告獎(jiǎng)”公益類營銷案例金獎(jiǎng)和“IAI七星垂直大獎(jiǎng)電商營銷獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)，證明了新潮傳媒作為中國第一社區(qū)媒體流量平臺的強(qiáng)大傳播勢能——以覆蓋2億中產(chǎn)家庭人群的龐大線下流量，助力品牌深度鏈接家庭消費(fèi)生活，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的深度溝通，贏得消費(fèi)者信任，并控制電梯廣告投放價(jià)格成本，引爆強(qiáng)大品牌力。產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮！

IAI國際廣告獎(jiǎng)：由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，IAI國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會主辦的非營利性廣告營銷評選活動。已成功舉辦20屆?！禝AI年鑒》收藏包括港澳臺在內(nèi)的年度廣告作品的精選之作。自2000年發(fā)布以來，已成為反映當(dāng)年兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。