伴隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類社會(huì)業(yè)已進(jìn)入智慧傳播時(shí)代。11月30日，2019年智慧傳播與計(jì)算廣告發(fā)展論壇暨第七屆華南理工大學(xué)跨學(xué)科青年學(xué)術(shù)沙龍?jiān)趶V州舉行。

本次論壇以“計(jì)算認(rèn)知世界 AI賦能廣告”為主題，新潮傳媒應(yīng)邀出席，與中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、華南理工大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、四川大學(xué)、暨南大學(xué)等全國(guó)近百所高校的優(yōu)秀學(xué)者一同，深入探討智慧傳播時(shí)代下計(jì)算廣告發(fā)展的前沿課題，為廣告和傳播未來(lái)的縱深開拓提供更大的空間與可能。

面對(duì)新的技術(shù)環(huán)境與時(shí)代背景，如何抓住智慧傳播時(shí)代的重大發(fā)展機(jī)遇、利用大數(shù)據(jù)研究等新范式對(duì)計(jì)算廣告進(jìn)行審視和重構(gòu)，成為學(xué)界、業(yè)界關(guān)注的重要議題。會(huì)上，新潮傳媒集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁梁春華從“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電梯媒體的發(fā)展與洞察”角度，與現(xiàn)場(chǎng)學(xué)者進(jìn)行探討。

戶外廣告可能是廣告家族中最古老的一種形式。而通過(guò)5G和物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)底層技術(shù)，結(jié)合AI、大數(shù)據(jù)的賦能，電梯媒體將從傳統(tǒng)單一的手工投放，升級(jí)到千人千面的精準(zhǔn)投放，成長(zhǎng)為線下流量平臺(tái)。

梁春華分享到，“基于對(duì)此的思考和實(shí)踐，我們創(chuàng)立了新潮傳媒，想用‘互聯(lián)網(wǎng)+科技’重新定義電梯媒體，創(chuàng)造電梯廣告媒體數(shù)字化、流量化的新物種，打造中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)?！?

事實(shí)上，從2017年新潮傳媒率先提出“線下媒體流量”概念起的這三年中，線下媒體的變化比以往任何一個(gè)時(shí)期都更快，更劇烈。線下媒體從靜態(tài)、無(wú)聲的1.0框架時(shí)代，到動(dòng)態(tài)視頻、聲畫結(jié)合的2.0LCD聯(lián)播網(wǎng)時(shí)代，再到今天數(shù)字化、程序化的3.0智慧屏?xí)r代。

新潮傳媒正全力推動(dòng)5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電梯媒體的應(yīng)用。在這過(guò)程中，感謝相關(guān)行業(yè)合作伙伴的支持，與新潮共同推進(jìn)這項(xiàng)改革。2019年11月，新潮與中國(guó)聯(lián)通、百度、華為、康佳等共同發(fā)布了中國(guó)首個(gè)5G電梯安全及智慧媒體平臺(tái)。
同時(shí)，梯媒已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭完成新零售產(chǎn)業(yè)鏈的又一發(fā)力點(diǎn)。新潮傳媒與百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，借助大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線下廣告“人、貨、場(chǎng)、圈”的精準(zhǔn)匹配，打造中國(guó)第一個(gè)線上+線下融合的流量平臺(tái)，讓廣告營(yíng)銷更加精準(zhǔn)、智能。

接著，梁春華以新潮傳媒在戶外梯媒數(shù)字化和程序化過(guò)程的實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行分享。投放前，線上大數(shù)據(jù)如人群標(biāo)簽分類等，對(duì)戶外廣告的賦能，讓投放更精準(zhǔn)；投放中，數(shù)字化和程序化投放技術(shù)，讓戶外廣告實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)上下刊，投放更高效，也讓廣告創(chuàng)意和策略可隨時(shí)變化；投放后，數(shù)字化監(jiān)播和數(shù)字化歸因，讓戶外廣告投放效果更可測(cè)、可見。

新潮傳媒秉承著“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”的產(chǎn)品理念，致力于為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷服務(wù)。通過(guò)新潮電梯智慧屏，品牌與家庭用戶形成更精準(zhǔn)高效的鏈接，降低電梯廣告投放價(jià)格成本，助力品牌營(yíng)銷，將更多好產(chǎn)品賣到家。在2019年BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中，已經(jīng)有71個(gè)品牌與新潮合作。

戶外廣告的意義絕不僅僅存在于商業(yè)領(lǐng)域。新潮傳媒加入到人民日?qǐng)?bào)和京東鉬媒的“梧桐樹計(jì)劃”當(dāng)中，建立全國(guó)樓宇數(shù)字新聞媒體協(xié)作體，做強(qiáng)戶外主流輿論陣地。比如，今年國(guó)慶期間，新潮傳媒在全國(guó)100個(gè)城市同步上刊祝福中國(guó)的視頻，共祝祖國(guó)70華誕。

同時(shí)，新潮傳媒也肩負(fù)著作為媒體的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)新潮電梯智慧屏，讓公益和民生充滿想象空間。梁春華介紹到，“我們聯(lián)合大陸地震預(yù)警網(wǎng)成都高新減災(zāi)研究所，推出我國(guó)首個(gè)‘電梯地震預(yù)警’系統(tǒng)，已正式接入到全國(guó)地震預(yù)警系統(tǒng)，為社區(qū)家庭人群的安全保駕護(hù)航。同時(shí)，我們還在與更多機(jī)構(gòu)和政府展開合作，做更加精準(zhǔn)和高效的民生公益應(yīng)用?！?

新技術(shù)的高速發(fā)展和成熟，時(shí)不我待，新潮傳媒期待進(jìn)一步加強(qiáng)與高校和專家教授的深度合作，為智慧傳播添磚加瓦，共同促進(jìn)智慧傳播的專業(yè)性、實(shí)用性，加快科研學(xué)術(shù)成果的落地轉(zhuǎn)化，更快地體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。